台积电等台企如何抵挡策略调整的三星？

2015-03-11 02:02

　　三星虽然在2014年第四季度智能手机销量跌下了冠军宝座，不过三星半导体表现突出，成为三星新晋获利金鸡母。正是由于这番变化，三星改变策略定位零组件厂。那么，三星回避与苹果的竞争的同时，将对台积电等台企造成怎样的威胁？

　　对于三星的衰落，数字是最好的解读。智能手机业务作为三星曾经的获利金母鸡，2013年第四季全球智能手机市场占有率约30％，但是伴随小米和华为荣耀为代表的高性价比手机市场销售火爆，逐步让三星丢失了中低端市场，剩下大屏旗舰手机仍然保持活力，但是好景不长。在苹果2014秋季发布iPhone6手机之后，三星自家Galaxy S5的销量不佳以及单单凭借Galaxy Note4又无法与苹果抗衡。三星的全球智能手机市场占有率到了2014年第四季度大降约10%，仅剩约20%，抢占三星高端手机市场份额的苹果2014年第四季凭借大屏iPhone坐上了出货量最高的宝座，而蚕食中低端市场份额的小米和华为出货量也紧随其后。除了市场占有率，三星的营收也已经连续五季度走跌，据2014年财报显示，第四季度三星电子运营利润为5.3万亿韩元，营收为52.7万亿韩元（约合480亿美元）。全年运营利润总额为25万亿韩元，比2013年减少11.8万亿韩元，为2011年以来最低。曾经的金母鸡变成了推动三星营收下滑的最大推手，在这样的情况之下，改变策略是三星明智的选择。对于智能手机业务，首先是换帅，而在结束不久的MWC2015上推出的最新款旗舰手机Galaxy S6受到媒体的一致好评，而Galaxy S6 Edge独特的双曲面屏也引来不少的关注，被认为是三星的创新之处。除了受到媒体好评，有消息称全球电信商预定了2，000万支的Galaxy S6/S6 Edge，其中1，500万支为S6、500万支为S6 Edge，如果消息属实，超过两千万支的订单不仅破空前记录，同时也是三星重回智能手机市场占有率宝座的保障。在对智能手机业务进行调整外，三星定位零组件厂也是三星进行策略调整的重要一部分。

　　要说三星定位零组件厂同样可以从其最新发布的产品上看出一二，在最新发布的S6和S6 Edge上，三星对其做了一番由里到外的改变，尽管在外观上还是照搬了一些苹果的设计元素，但是从内在说起，S6和S6 Edge却比以往的任何一款产品都要更加三星化，这主要体现在它的屏幕、处理器以及新的内存上，而它们无一例外都选用了三星主导下，当前业内最顶尖的产品。三星此举固然有在连续几个季度下跌后想要奋力一搏的决心，但同时其也在对外界释放信号，那就是自己要和索尼、夏普、JDI、高通、联发科以及台积电，进一步就元器件供应和代工加大竞争。对于三星的这项策略调整，用“打不过，就加入”这个战术去解读也是合理的，这同样是三星目前处于弱者状态的应对之道。

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