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2017国内手机市场消费报告:如何度过“寒冬”?

2017年是手机市场跌宕起伏、极具创新的一年。

苹果蛰伏5年一举推出十年巨作iPhone X,“耐得住寂寞,才守得住繁华”。三星吃一堑长一智,背后强大的核心技术、制造、产业链实力渐渐如冰山浮出水面。最令人瞩目的莫过于意气风发的国产手机厂商们:华为天道酬勤,开始在世界的舞台上大放光彩;小米在雷军的锐意变革下再度强势逆袭;OPPO、vivo持续攻城掠地,创造一个又一个令人目瞪口呆的销量神话……成功者的故事听起来总是那么振奋人心。

2017国内手机市场消费报告:如何度过“寒冬”?

这一年里,全面屏、双摄成为旗舰手机的标配。人工智能、人脸识别、屏下指纹等各种新技术不断得到尝试和应用。

然而,消费者似乎关心的并不止这些,无论任何时候,荷包里的钱才是最重要的。面对这么多眼花缭乱的新技术,他们似乎并不买账。所以,从去年年底以来我们就不断听到有分析称:寒冬已至,2017年手机市场整体萎缩。

市场整体:“寒冬”来袭

这样的声音也并非空穴来风。根据中国信息通信研究院不久前发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,1-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。1-12月,国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。

日前,今日头条联合京东和市场研究机构Counterpoint发表一份《手机行业白皮书》,报告也显示出2017年中国智能手机市场总体销量相比16年小幅下滑。

2017国内手机市场消费报告:如何度过“寒冬”?

市场饱和

一方面,从2016年到2017年的零售监测预测数据来看,以3G、4G换机为标志性节点,运营商驱动及互联网品牌的红利逐渐消失,三四线及以下市场被OV深度激发后,中国市场进入到存量换机阶段。经过10多年高速发展,中国市场的手机渗透已经接近饱和,到2016年,中国的手机普及率已经超过96部/100人。

用户换机欲望低

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另一方面,随着目前智能手机性能、质量等越来越出色,而且同质化严重,人们换机的时间拉长,并且换机的欲望越来越低。不久前企鹅智酷发布《2017中国手机消费报告:一个重要拐点来临》,报告显示相比去年,用户换机频率出现明显的下降。无论是iPhone用户还是安卓用户,一年换机人数都下降了10%。

微创新未能吸引用户

再者,智能手机微创新未能吸引用户。以全面屏为例,2017年是全面屏手机爆发的元年,苹果、三星、华为、OV等主流手机厂商的旗舰机型都用上了全面屏设计,很多手机厂商押了重金在全面屏上。全面屏鼻祖夏普手机的CEO罗忠生称:全面屏是5G来临之前智能手机最大的风口。

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但是根据艾媒咨询去年11月在太平洋电脑网举办的手机行业消费升级峰会上透露:全面屏设计并未能成为消费者换机的理由,很多消费者仍在观望。而且目前全面屏受制于技术,并未能诞生真正意义上的全面屏手机,很多只是在原来的基础上扩大屏占比,属于痒点创新而非痛点创新。

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