2017国内手机市场消费报告：如何度过“寒冬”？

2018-01-30 10:09

前段时间，腾讯《一线》透露了从GFK市场调研机构获取的2017年中国智能手机销量数据，数据显示华为（包含荣耀）今年出货量达到1．02亿台，连续两年高居榜首，销售份额约达到23％，对比去年上升约5％。排在第二位的是OPPO，销量为7756万台，第三位是vivo，销量为7223万台，第四位是苹果，销量为5105万台，第五位是小米，销量为5094万台。

数据来自GFK

对比同样来自GFK 2016年的数据，头部前五名的厂商，市场份额都有不同程度的小幅上涨，总销售份额达到约78％。换言之，排名第六以及后面的手机厂商，均出现了负增长。而且第六名和第五名差距在拉大。

由此可以看出，中国智能手机格局越来越明朗，二三线的手机厂商越发生存艰难。按照GFK的说法是，从2016年下半年开始，中国手机市场资源快速向头部品牌集中，原来“倒三角”格局演变为“T”型格局。头部品牌继续扩张产品线，高中低位全线洗牌，二三线品牌空间大幅压缩，规模受限，小品牌和消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱。

在目前市场萎缩、存量的情况下，各家手机厂商只能拼刺刀从对手身上争夺用户了。二三线品牌无论从产品、品牌知名度、渠道还是价格上对比头部品牌都不具有任何优势。何况，去年像一加、锤子以及360这样的小众品牌，小日子过得也还不错，一定程度上也在蚕食二三线品牌的份额。对于它们而言可谓是前遇大敌，后有追兵，稍有不慎，就难以翻身。

海外战场成绩斐然

在国内手机市场饱和的情况下，国产手机厂商早早就开始布局海外市场。尽管年初的时候，华为和美国运营商合作进入美国市场受阻，但是在印度这样的新兴市场上，中国手机厂商可谓意气风发。

根据市场研究机构Counterpoint的数据显示，去年第四季度，小米在印度智能手机市场份额以25％超越三星的23％成为份额第一。

尽管从全年来看，三星仍是第一，但是前五的榜单中中国手机厂商已经占据了四位，未来仍有非常广阔的想象空间。

以往“中华酷联”除华为外其他三家厂商虽然痛失国内市场，但在海外市场仍然占有一定的市场地位。中兴手机目前在美国智能手机市场位列第四，第三季度市场份额升至11．6％，是目前唯一能在美国智能手机市场跻身前列的国产手机厂商。在国内惨遭变故的酷派去年在美国市场也实现了60％的增长。

大部分利润仍掌握在苹果三星手里

根据今日头条《手机行业白皮书》显示，虽然国产手机2017年总体销量相比2016年有所下滑，但是总体销售额却上涨了4％。这一定程度上说明了国产手机去年的“走向高端”策略奏效。

但相关数据表明，2016年苹果利润为79．2％，三星为14．6％，两者合起来利润高达93．8％，它们大口大口吃肉，一众国产手机厂商们只能跟在身后喝汤吮骨头。