2017国内手机市场消费报告：如何度过“寒冬”？

2018-01-30 10:09

另外，根据今日头条《2017手机行业白皮书》显示，雷军和小米同时出现的资讯，阅读数据好于小米相关资讯的总体水平。可见一个有魅力的创始人，对于提升消费者对品牌的好感度、关注度等非常有帮助。

线上线下全渠道运作才是王道

2011年起我们见证了小米以互联网模式奇迹般崛起，之后互联网手机如雨后春笋般遍地开花。从16年开始，人们惊奇地发现OPPO、vivo两家手机厂商悄悄地把线下体验店开遍了大江南北，并且在短时间内爆发，跃进国产手机第一梯度。

但是时间来到2018年，我们从企鹅智酷《2017中国手机消费报告：一个重要拐点来临》中可以看出，单纯依赖某单一渠道并非明智之举。排在第一位的华为，线上和线下一手抓，两个渠道处于平衡的状态。小米接近80％的市场在线上，而OPPO、vivo则完全相反，大部分销量在线下，这两者都不是健康的一种状态。

2016年9月，雷军称到2020年，小米将开设1000家实体店铺，这些店铺将更便于消费者接触和体验小米的产品。去年10月份，小米宣布小米之家已经开到了200家。雷军表示，小米之家每个单店月均销售额达到519万元，坪效为27万元，在全球范围内仅次于苹果的每平米40万元，远高于同行。OPPO和vivo两家手机厂商近年来也积极布局互联网战场，旗下主打机型在双十一、双十二购物节榜单上也时常看见它们的身影。

可见，线上线下融合已经成为一种趋势，“新零售”大战一触即发。

另外，随着5G时代渐行渐近，运营商渠道也值得重新重视起来。对于目前的存量市场而言，能增长一分便算一分，何况运营商拥有大街小巷成千上万的门店和海量的用户群。

结语

在2017年，单一“全面屏”无法大范围掀起消费者的换机潮，但在2018年随着全面屏技术变得更加成熟且硬件全面升级换代的背景之下，“全面屏”或将给国内的手机市场带来一波回暖。头部厂商势必厮杀更为激烈，却也深刻考验着二三线或者以下手机厂商的财力、研发实力以及供应链管理能力，新的一轮洗牌又开始缓缓启动。

而人工智能、5G两大风口，依然看得见却摸不着，手机厂商们只能及早布局以及完成一定的技术积累，避免错过。对外出海获取全球增量市场，对内不断盘活和运营存量市场，目前仍是手机厂商唯一的选择。（作者：动词达词）

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