华米OV忙涨价、联想诺记抢市场，2018手机市场凭什么就得“消费升级”？

2018-07-30 09:42

对于手机厂商来说，在2019下半年5G技术商用之前，各家都在忍受着“青黄不接”的煎熬。2018年一季度，中国手机市场出货量呈现大规模同比下滑。市场的萎缩，加剧行业内的竞争，随着夏季气温转暖，厂商新品发布也要比年初热闹几分。

总览今年的国内手机市场，整体定价呈现出两级分化的态势。作为头部品牌的“华米Ov”高端机型价格持续走高，纷纷刷新去年各自保持的记录。而另一边，去年厂商因“无力不起早”而纷纷叛逃的千元机市场开始出现新的生机，除了红米、魅蓝等“千元钉子户”，还增加了回归的联想手机、诺基亚、锤子等品牌。

“向左走、向右走”的画面正在成型，究竟是什么原因，让一些厂商打着“消费升级”的旗帜扯下“低价”标签，；而另一些厂商则一颗红心要将低价进行到底呢？

头部玩家开启溢价模式

对于手机行业的头部玩家来说，由于国内市场经历多年发展，已经从增量市场进入“零和博弈期”，面对5G商用未至的“红利真空期”，既要与同为头部的友商形成差异，又要应付后方对手的穷追猛赶，还要保持营收稳定增长，要么提高产品本身的溢价能力，要么就要寻求新的增量市场。

而想要提高溢价能力，增加每部手机的利润，就要求厂商在设计或功能上寻求创新，例如今年华为P20系列的徕卡三摄、vivo的屏下指纹、或是OPPO的双轨潜望结构与结构光都在产品上形成了自身差异。

至于出海，则是寻求出货量增长的另一种途径。而选择出海的国家“门道”也不少：非洲、拉美等第三世界国家，虽然作为增量市场潜力巨大，但是由于国民购买力有限，销量好的多是廉价机型，销量可观却并不利于品牌的建设，这对于小米、华为等多品牌战略的厂商，用独立品牌推广是个出路。但想要获得更多利润，同时不影响自身精品形象，所以欧美国家市场的认可则是当务之急。

更为高端、国际化的产品线，提升了手机厂商的品牌实力，而在研发与推广中加大的投入，也体现在了各家旗舰机型普遍提高的售价之上。厂商的精品化战略，被打上了消费者“消费升级”的标签，在“头部玩家”涨价潮的带动下，2018Q1全球手机市场均价上涨21％。

被“消费升级”

所谓“消费升级”真实存在，不过是否与你有关，还真不一定。

据中国国家统计局统计，2017年中国基尼系数（衡量贫富差距的指数，数字越大代表贫富差距越大）为0．4670，较2016年上涨0．002，意味着国内贫富差距水平正在扩大。

就在中国的有钱人成为全球最大的奢饰品“血拼”群体的同时；你的社交圈子中，不断弹出的“拼多多”砍价链接，还是证明了低价仍有广大市场。这也就证明了为什么小米在武大发布会上宣布“硬件综合利润率用不超过5％时”，能够得到行业的重点关注。

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