竞争激烈 现阶段挑战重重

　　智能手机业务作为高通最依赖的核心业务，在过去30年，美国高通公司在这一领域累计研发投入达330亿美元，有着深厚的技术积累和巨大的领先优势。根据财报分析高通的营收结构发现，高通的业务分为两部分，一是芯片，二是专利授权。高通公司2013年财报显示，该公司的营收总额为248.7亿美元，其中78.8亿美元的营收来自于专利授权业务，占总收入的30%。

　　作为全球最大的芯片制造商，高通因掌握着CDMA的全部核心技术得以“独霸”手机市场。“几乎所有支持中国新4G标准的高端手机都采用高通芯片。”高通公司采用低价格竞争的手段占据了高端手机芯片市场，形成垄断地位之后，取得了话语权的高通便主要依靠售卖与芯片捆绑的专利赚钱。也就是说，就是下游的手机厂商为了生产高端手机，须购买高通芯片，而同时又不得不同意高通的各种专利费要求。

　　高通去年11月份表示，反垄断调查将影响今年的专利授权业务营收，因为部分手机厂商推迟续签合同，其他现有的授权客户在交费方面“缺斤短两”。“中国会继续向我们提供重要的机遇，尤其是在从3G升级到4G的浪潮掀起之后，但同样带来了巨大的挑战，因为我们的商业行为会继续受到中国发改委调查，”昨日，高通在声明中写道。

　　据了解，高通目前约一半的收入来自我国客户，但由于受困于历时一年多未决的反垄断调查，中国业务方面因此陷入纠纷，在智能手机芯片市场也面临残酷的竞争，这些来自中国的挑战对高通的影响尤为重大，因为其眼下约五成的营收来自中国；而在其自家后院美国大本营还遭到联发科的低价搅局。

　　昨日，高通公布财报显示，今年营收和利润预期下调，反映了失去一家大客户订单和面临中国对手日趋激烈竞争的事实。高通CEO Steve Mollenkopf曾表示，一家大客户决定不再在旗舰智能手机中使用骁龙芯片。本月早些时候据媒体报道称，三星决定在新款Galaxy S智能手机中使用自家芯片。Mollenkopf没有披露决定不使用骁龙芯片的客户是否是三星。

　　骁龙810作为高通最新版本的手机芯片，高通正是靠着这类产品在高档智能手机市场如沐春风。在独自占领LTE芯片市场3年后，由于对手推出了自己的LTE芯片，高通现在开始面临市场竞争。联发科已经在中国的中低端手机市场占据了统治地位，它还想要颠覆美国人购买下一部智能手机时的想法。联发科，这家台湾的移动芯片供应商，正在努力打进美国市场，在主要竞争对手高通的本土市场提升自己的地位。

　　早在2014年12月，中国电信宣布从12月开始，1299元以下的CDMA手机，其使用的高通芯片单片价格将下降超过4美元，与同等价位其他制式手机的芯片价格降至同一水平。2013年，威盛旗下威睿电通将CDMA授权于IC设计龙头联发科，联发科依靠低端芯片布局，对高通在千元机市场的冲击明显，高通也不得不降价保护市场份额。Marvell也在进入CDMA芯片市场。手机中国联盟秘书长王艳辉分析，高通降低CDMA芯片的价格主要是出于市场竞争原因。“长期以来高通在在CDMA和CDMA2000维持了两套价格体系，竞争对手联发科、Marvell进入CDMA芯片市场是最主要原因。”

　　尽管绝大多数高通营收来自销售芯片，但约6成利润来自向手机厂商收取的专利授权费。由于部分中国手机厂商推迟或少交专利授权费，高通这一业务面临风险。投资公司Topeka Capital Markets分析师Suji De Silva表示，“高通似乎难以超越的市场优势正在遭到挑战，原因在于技术和市场竞争。”

　　现今，美国智能手机市场主要被苹果和三星的高端手机占领，其中苹果iPhone主要使用苹果自有芯片和高通芯片，而三星的旗舰手机此前使用高通芯片的局面已打破。就在联发科打造更成熟芯片、进军高端市场的同时，高通则在研发低端设计产品，希望在新兴市场挑战联发科的核心业务。

　　高通全球市场营销、公共关系与传播副总裁Dan Novak曾表示，美国高通公司认为能让公司未来保持持续成长的驱动力主要有三个方面：核心的智能手机业务、基于当前业务向相邻类别领域的技术扩展和对新型增长业务的战略投资，这三个业务方向将是驱动美国高通公司前行的“三驾马车”。如今，在反垄断案、三星弃用骁龙、对手联发科Marvell竞争等事件下，“三驾马车”出现不稳，在智能手机业务这架“马车上”尤为凸显，现阶段挑战重重。