2017国内手机市场消费报告:如何度过“寒冬”?
前段时间,腾讯《一线》透露了从GFK市场调研机构获取的2017年中国智能手机销量数据,数据显示华为(包含荣耀)今年出货量达到1.02亿台,连续两年高居榜首,销售份额约达到23%,对比去年上升约5%。排在第二位的是OPPO,销量为7756万台,第三位是vivo,销量为7223万台,第四位是苹果,销量为5105万台,第五位是小米,销量为5094万台。
数据来自GFK
对比同样来自GFK 2016年的数据,头部前五名的厂商,市场份额都有不同程度的小幅上涨,总销售份额达到约78%。换言之,排名第六以及后面的手机厂商,均出现了负增长。而且第六名和第五名差距在拉大。
由此可以看出,中国智能手机格局越来越明朗,二三线的手机厂商越发生存艰难。按照GFK的说法是,从2016年下半年开始,中国手机市场资源快速向头部品牌集中,原来“倒三角”格局演变为“T”型格局。头部品牌继续扩张产品线,高中低位全线洗牌,二三线品牌空间大幅压缩,规模受限,小品牌和消费者形成断层,渠道难以渗透,市场活力大幅减弱。
在目前市场萎缩、存量的情况下,各家手机厂商只能拼刺刀从对手身上争夺用户了。二三线品牌无论从产品、品牌知名度、渠道还是价格上对比头部品牌都不具有任何优势。何况,去年像一加、锤子以及360这样的小众品牌,小日子过得也还不错,一定程度上也在蚕食二三线品牌的份额。对于它们而言可谓是前遇大敌,后有追兵,稍有不慎,就难以翻身。
海外战场成绩斐然
在国内手机市场饱和的情况下,国产手机厂商早早就开始布局海外市场。尽管年初的时候,华为和美国运营商合作进入美国市场受阻,但是在印度这样的新兴市场上,中国手机厂商可谓意气风发。
根据市场研究机构Counterpoint的数据显示,去年第四季度,小米在印度智能手机市场份额以25%超越三星的23%成为份额第一。
尽管从全年来看,三星仍是第一,但是前五的榜单中中国手机厂商已经占据了四位,未来仍有非常广阔的想象空间。
以往“中华酷联”除华为外其他三家厂商虽然痛失国内市场,但在海外市场仍然占有一定的市场地位。中兴手机目前在美国智能手机市场位列第四,第三季度市场份额升至11.6%,是目前唯一能在美国智能手机市场跻身前列的国产手机厂商。在国内惨遭变故的酷派去年在美国市场也实现了60%的增长。
大部分利润仍掌握在苹果三星手里
根据今日头条《手机行业白皮书》显示,虽然国产手机2017年总体销量相比2016年有所下滑,但是总体销售额却上涨了4%。这一定程度上说明了国产手机去年的“走向高端”策略奏效。
但相关数据表明,2016年苹果利润为79.2%,三星为14.6%,两者合起来利润高达93.8%,它们大口大口吃肉,一众国产手机厂商们只能跟在身后喝汤吮骨头。
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