要闻汇:解密特斯拉/解读小米电视/联发科制敌高通
小米手机3月曾创造了单月出货580万台记录、4月8日“米粉节”更是一天手机出货130万台。与其相比,半年总出货量约2万台左右的小米电视,目前仍处于靠小规模出货不断“刷存在感”的状态。
那么作为雷军小米智能家庭布局的重要电视品类,为何在产品发布半年、屏幕成本下降后依然无法出货放量?按照供应链和小米内部人士称员工说法,原因有:
1、电视支付环节缺失。依靠MIUI,小米创造了手机用户在游戏联运等方面月均支付5元的生态模式,但在电视品类方面遇到了支付瓶颈。为解决这一问题,小米2013年12月26日以5000万元资本注册了北京小米支付技术有限公司(小米全资子公司),由MIUI负责人洪锋出任该公司经理。但在小米获得支付牌照、解决电视支付快捷性之前,小米还只能走靠卖硬件补贴成本的老路,不可能产生盈利。
2、内容短板。与乐视庞大的片源库(特别是4K片源)相比,小米电视缺乏稳定和丰富的版权内容。特别是在爱奇艺、搜狐视频等“重金”砸剧的今天,小米依靠未来电视等合作方无法得到优质的版权内容。在此情况下,雷军希望通过迅速拉升小米手机品类的出货量,来获得对视频CP内容方的议价能力。但从目前来看,主要的互联网视频内容提供方更希望通过独立APP,而不是接入小米自身视频应用来增强市场份额。
3、等待小米路由器发售。在小米智能家庭场景中,路由器是控制家电、家居的核心设备。除此之外,依靠小米投资的迅雷本地加速技术,将高清视频内容推送到用户本地储存,小米路由器将成为小米电视、小米盒子绕过广电181号文件限制,增强视频内容的最好方式。同时,对于爱奇艺、优酷等互联网内容方来说,谁先获得小米路由器的本地加速合作,也是提高用户体验、降低自身服务器和带宽投入、增强差异化服务的重要保障。小米也将在这场内容博弈中获得更好的筹码和议价能力。
小米路由器公测版于去年12月中旬对外发布,首批500台。第二轮公测依然只有500台,有超过63万用户进行了预约。今年3月,第三轮公测开始启动,增加了BroadLink推出的红外智能遥控器,更贴近于商业化产品。
BroadLink推出的这款红外智能遥控器很有意思,这是一款可以兼容目前主要家电控制的遥控设备。老话说,一流企业做标准,二流企业做品牌、三流企业做制造。红外智能遥控器就是小米意图打造开放协议概念的设备,如果小米手机用户过亿,这些用户都希望使用小米路由器来控制家中的空调、热水器、扫地机器人等电器,你说格力这种企业会怎么办?
在发布时间上,小米路由器负责人黄江吉曾对媒体透露:小米路由器正式版将于今年第二季度正式上市。
4、电视游戏平台的搭建。除影视内容外,雷军希望通过Copy小米手机游戏联运的方式来加强电视平台盈利能力。今年1月,原麒麟游戏创始人兼CEO尚进加盟,担任小米游戏总经理。目前小米市场已经成为安卓平台第四大分发平台,据说年初加入小米的尚进被雷军寄予厚望,成为小米高层中拥有最多资源和授权的高层,小米游戏也将成为跨平台家庭互动的重要内容提供者。
5、高通平台技术限制。小米电视采用了高通骁龙600 MPQ8064(四核1.7GHz)平台处理器方案,对于智能手机产品来说,这是一个不错的解决方案。但对于智能电视来说,这意味着需要在高通芯片平台之外,额外再整合一块电视控制芯片,也就是反复折磨工程师、一直困扰产品稳定性的“1+1方案”。
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