要闻汇:解密特斯拉/解读小米电视/联发科制敌高通
6、小米电视一代开始“落伍”。随着乐视X50 Air、联想S9等50英寸等4K智能电视发布,从液晶面板、平台解决方案等方面,小米电视一代产品都不存在“发烧”概念,发布新的产品已是王川和其团队目前正在加速解决的问题。
蔡明介的战役,是他多年来念兹在兹、亟欲撕掉的‘山寨卷标’。一名已经离职多年的高阶主管透露,‘做营销、打品牌,内部已经讨论过无数次,也知道这是必须要走的路。’无奈当年联发科的手机芯片被市场定位为低价,客户均是仿照一线大厂、没没无名的山寨厂商。与山寨画上等号,尽管蔡明介曾扬言:‘今日山寨,明日主流,’但终究山寨在一般人心目中属不入流。据悉,蔡明介甚至一度在内部主管会议上动怒质问:‘为什么我们还是跟山寨脱不了关系?’
一切必须回溯至2000年左右。从晶圆代工厂联电切割独立,迄今17年的联发科以光盘芯片起家。作为后进者,联发科切入CD–ROM市场,面对的是飞利浦、松下等巨人。
发挥台厂擅长降低成本的竞争优势,短短4年,联发科即抢下过半市占率,打下漂亮第一仗。此时,蔡明介的心思早已默默酝酿下一个秘密武器:通讯芯片。他预言:‘未来通讯IC很可能成为下一波的一代拳王,’并相信不出十年即可实现。
蔡明介磨刀霍霍,外界一面倒唱衰,内部也有质疑。一名了解内情的人士指出,为免研发人员遭受压力,蔡明介将他们安排在一个特殊小房间,亲自督导、领军。蹲五年,烧了上百亿元,产品终于面世,却苦无客户。当时手机市场龙头品牌是如今已经分别为微软(Microsoft)和谷歌(Google)收购的诺基亚(Nokia)及摩托罗拉(Motorola),一心希望攻破一线大厂防线的联发科频频吃闭门羹。山不转路转,遇上时值崛起的中国大陆,正需要能快速推出市场、价格相对低廉的芯片。据知,蔡明介原先不看好。‘一个部门5年零营收,任何机会都必须紧紧抓住啊!’当山寨在大陆形成一股无法漠视的旋风席卷而来,蔡明介、联发科、山寨,几乎成了无法分割的一体。
耕耘通讯芯片逾十年,联发科曾摔了一大跤。过分专注2G功能型手机,误判情势,押宝微软,未料及谷歌Android系统在智能型装置市场攻城略地,联发科于一一年交出了历年最惨淡财报。营收从○九年的1155亿元高峰,跌破1000亿至870亿元;毛利率也从将近6成,大幅下滑至4成5,EPS(每股税后纯益)剩12.35元。
一名长期观察、不愿透露姓名的分析师指出,‘因循守旧、保守恐怕是联发科长久以来根深柢固的一个问题。’功能型手机大赚钱,何必将资源挪到充满未知数的3G?另有一名与联发科合作多年的业内人士透露,早在3、4年前,联发科也曾在美国招兵买马,设置研发团队,挖角高通(Qualcomm)、辉达(Nvidia)的人。‘当时这群人已经建议投入研发四核芯片,受‘便宜就好’的思维绑架,及不愿接受洋将指挥,据这名业内人士说,不久之后,美国这支研发团队心灰意冷,纷纷求去。
峰回路转的是,联发科于一二年底推出四核芯片,所采用的技术架构正是当年所定下的计划。这款四核芯片对劲敌高通造成压力,逼迫高通首次出面向市场喊话:‘核数不重要,效能才是重点!’
尝到甜头的联发科,终于发现技术抢先的好处,进而积极投入研发八核。联发科宣布将推出8核芯片时,高通竟然罕见发布1支1分钟的短片指出,中国大陆排行前20大App每一次运作时,高达85%只需双核。未指名道姓,却在影片中‘我们的竞争者’字样上以橘色和蓝色强调,明眼人一看,就知道那是联发科企业识别的颜色组合。
但追求数大就是美的中国市场完全不甩高通。大和证券亚太区科技产业研究部主管陈慧明指出,如今8核的市场几乎百分之百由联发科把持,高通也将在今年第三季推出,‘到时候,联发科的产品又更完整了。’按照全年出货量3亿套推估,8核占2成左右,贡献联发科营收3成5、获利4成。
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