2015年已经过去，这一年中手机圈虽然没有什么划时代的新技术出现，但却依然人声鼎沸、热闹不减，特别在市场份额排名上，传统的“运营商定制机时代逐渐解体(双4G以及全网通机型不鲜见)，不少新兴势力开始登上舞台，而在老牌厂商当中也有它们的精彩。这其中，又以华为和魅族在今年表现特别亮眼。

　　据去年底两家公布的数据看，魅族2015年凭借6款手机销量突破了2000万部，同比去年增长高达350%，从以前小众的魅族摇身变为大众的、非黄章的魅族，而且手机同时布局高中低端，性价比极高。华为销量则更是突破了一亿大关，实现从2010年的300万到过亿的30倍跨越式增长，这也是中国第一家智能手机发货超过1亿部的厂商，更值得一提的是，这其中包含着不少高利润的P、Mate系列，帮助华为成功在中高端市场站稳脚跟。

　　新年伊始，下面就给大家一起做个分析，看看这个两个厂商在2015年发生转变的原因，背后可能有你不知道的事情。

　　华为

　　高端溢价初步成效

　　华为手机曾经在出货量上面依靠运营商带动，而在2012年大幅度精简产品线，开始走精品路线，当时让手机业界轰动一时的P1正是在这样的背景下诞生，品牌溢价之路从这里开始。

　　当时的高层原本指望P1、D1等精品手机能一举让华为踏入利润丰厚的中高端市场，但由于品牌、渠道、营销等方面的不足，最终成绩并不理想。庆幸的是，华为没有半途而废，长期摸索的努力最终在P7身上找到了门道。这款颇有韵味的手机，采用双玻璃设计，产品大受市场欢迎，截至去年9月一共售出750万台。

　　P8

　　2014 年发布的华为Mate 7，上市时国内基础版本的售价为2999元，而高配版为3699元，在国产机当中这算是比较贵的价钱，然而在发售之初便出现了供不应求的情况，实际的市场溢价已经高于官方建议零售价。这次华为Mate 8搭载技术指标优秀的麒麟950，还有首次现身的EMUI 4.0，拥有更好的用户体验，溢价能力更高，给予了华为信心去冲击高端市场，而Mate 8头两周的销量就达到了Mate 7的10倍。

　　技术立身

　　在售价比较贵的手机当中，一般都有掌握自己的技术，而CPU作为一台手机的核心部件，要是能用上自家的产品，很好地证明了该手机厂商的实力。华为的各价位机型当中，我们都可以看到麒麟处理器的身影，让人看到华为的实力。

　　另一方面，用自己生产的东西，华为在产品上面有更多的定价权，容易降低生产成本，也能在核心部件上面逐渐不受制于人，供应链上面的可控性也更高。

　　麒麟950(图片源于网络)

　　可以说营销和技术大大提升了华为品牌的溢价能力，还有爆料称华为可能重启早年高端的D系列，定位5K段位直接与苹果正面竞争，我们拭目以待。

　　突破海外壁垒

　　在中国手机市场领先的同时，华为在海外市场也攻城掠地。GFK 2015年9月的数据报告显示华为的全球智能手机市场份额为9.7%，稳居全球前三，拉开了与第二阵营的差距。

　　在部分西欧发达国家，华为在400-500欧元档位的高端智能手机市场份额有了突破，在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三；在拉美、东北欧、中东、非洲等地2015年智能手机销售业绩表现优异，部分地区发货量突破千万台，同比增长比较快。

　　在品牌层面，2015年华为再度登上Interbrand全球品牌百强榜，从2014年的第94位跃升至第88位。在BRANDZ的全球百家最具价值品牌中首度上榜，位列第70位。据全球知名调研机构IPSOS报告显示，华为品牌认知度增幅位列全球第一，其中整体知名度由2014年的65%上涨至76%，有超过3/4的消费者知道华为手机。