人民币贬值苹果压力几何？

2015-08-13 00:04

　　人民币贬值，最容易猜到的一个结果，是苹果在中国的营收就会下降。这只是一方面，真实情况要复杂得多，绝不是一个简单提高售价就可以解决的问题，牵一发动全身，加上苹果近日股价持续下跌，苹果要考虑的方面其实还不少。

　　首先苹果产品在中国的热度已经大不如前，至少在iPhone 6s系列发布前是这样的。凯基证券日前公布了一份投资报告，表示苹果的iPhone产品今年第四季度销量可能出现零、甚至负增长。中国经济的疲软形势是苹果原因之一，另一个原因是iPhone 6s系列手机最大的亮点Force Touch其实仍不足以推动销量增长。而且Apple Watch的销量也明显不如预期，搜索调查显示其关注度非常低。

　　伴随而来的是近来的人民币大幅贬值，虽然汇率浮动是正常，但如果较长的时间保持在高位，对外商比如苹果来说就非常不利了。众所周知，虽然很多时候苹果并不屑于讨好中国市场，但事实却是中国市场已经慢慢成为苹果营收上抱得紧紧的一条大腿。截至6月底的第二季度，苹果在美国业务营收为202亿美元，大中华区业务营收为132亿美元，其中很大一部分是中国市场的贡献。库克上个月也预计说未来中国将成为苹果第一大市场。而如今的问题是，如果维持国内苹果产品价格不变，那么苹果的营收必然缩水。很有可能苹果会被迫调整美元对应人民币价格，以期在营收上有所挽回。但是国内经济形势并不明朗，加上普遍对苹果产品热度衰减，一旦因加价而激怒对应的消费群体，对苹果的打击可能是具有毁灭性的，很有可能波及下一代手机产品的销售，更何况所谓的“下一代苹果手机”其实只是同代升级，本身的销售动能尚待验证中。

　　如果不能在已公布的产品上加价，那只有对未发布、即将上市的产品下手了。但是如大家所知，苹果手机其实已经是国内手机的价格巅峰，苹果一部旗舰已经可以换国内品牌的一个舰队了，如果再根据人民币贬值幅度而调高价格，当前看来并不太现实。从昨天的一个爆料来看，显然苹果想到了降低产品成本。众所周知，能成为苹果产品供应链中的一员几乎是一种企业荣誉，苹果的要求，在一些非强势供应商来说几乎就是圣旨。这次苹果同时要求了三星和台积电降低用于iPhone 6s系列的A9处理器价格，结果是台积电对此非常抵制。

　　台积电最近也并不好过。制程上被三星抢得先机，新老客户纷纷转投它家，股价创新低等等，让当年的半导体大佬如今非常被动。之前据传只拿到了苹果A9处理器30%的订单，而且还并不处于首批生产之列，此时苹果商量降价，台积电却并不想买账。相反拿到订单大头的三星倒是非常爽快，不仅答应了降价条件，据说还免费提供各种售后服务。但苹果其实并不想把产量全交给一家，所有企业都是如此，都会避免将产品生产全交给一个竞争对手，因为很有可能对方会选择时机在供货上出难题，导致产品在供求上出现问题。更况且三星都算是有过往“案底”的公司了，苹果一方面心知肚明，另一方面仍是左右为难。

　　真正对苹果会不会有实质的影响，其实目前预测尚属太早，9月份的苹果产品发布会之后或许才可见分晓。