OPPO和vivo委托ODM或进入低端手机市场

2018-02-01 10:53

柏颖

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有消息指OPPO和vivo也开始尝试将部分手机委托给ODM，以往这两家手机企业坚持自主设计制造以保证产品质量，如此转变笔者认为代表着这两家手机企业可能进军低端手机市场。

OPPO和vivo为何要进军低端手机市场

在国产前四大手机品牌当中，2017年华为、小米的手机当中有约六成是在国内市场完成的，OPPO和vivo则有超过七成是在国内市场完成的，由此可见国产四大手机品牌对国内市场依然有很高的依赖性。

2017年前三季度，国内手机市场的出货量还保持着稳定的增长，然而到了去年四季度国内手机市场的出货量骤然下滑，一下子跌入寒冬，这导致依赖国内手机市场的国产手机品牌面临巨大的压力。

在在国内手机市场跌入寒冬时候，四大手机品牌当中，华为、小米去年四季度取得了略微增长的成绩，OPPO、vivo的出货量却分别下降了约16%、7%，华为和小米能在国内手机市场的寒冬中保持增长，与它们强调性价比的荣耀、红米品牌发力有很大关系。2017年荣耀品牌的出货量增长了约四分之一，小米的出货量向来靠红米品牌，它们在低端市场更是激烈争夺。

在在国内智能手机市场出现寒流的时候，低端市场正成为取得出货量的重点市场。OPPO和vivo此前坚持在中端手机市场奋战，它们最低价的手机也在千元人民币左右，而荣耀、小米的低价手机价格低至599元，而近日传闻指OPPO、小米今年的出货量目标要超过1亿，华为的出货量目标更是达到2亿，在这样的情况下OPPO和vivo或许会有意进军低端市场与华为、小米争夺出货量。

由ODM代工可以降低手机成本

据产业链消息指，华为去年有约6000万部手机是由ODM代工的，这部分估计正是采用高通或联发科芯片的低端手机，因为采用华为海思芯片的中高端手机需要华为自行设计；小米则全部手机都是由ODM代工，依靠ODM让它们获得了更低的制造成本，从而得以在低端市场进行激烈的价格战。

OPPO和vivo此前主要在中端市场努力，除了它们的经营模式即是依靠强势广告营销和线下渠道导致经营成本较高之外，也与它们自主设计制造有一定关系，运营成本较高导致它们的手机在性价比方面不如华为和小米，这也是导致它们在强调性价比的线上市场不如后两者的原因。

如今产业链消息指OPPO和vivo将部分手机交由ODM无疑是为了降低手机成本，为了赢取出货量的话更可能会进军华为和小米占优势的低端手机市场。这部分具有性价比优势的手机或许会走线上渠道，OPPO和vivo会否因此而如华为一样推出互联网品牌以与当前的品牌进行区隔是值得关注的，从目前的成绩来看华为成功的将互联网品牌荣耀与华为品牌进行了区隔获得了用户的认可。

当然这只是产业链发出的信息，并非OPPO和vivo正式发布的信息，最终是否确实如此还得等它们的产品上市之后才能确认，笔者倒是认为面对国内智能手机市场出现寒流的现实，进军低端手机市场是OV需要做出的选择，毕竟出货量始终都是手机企业重点目标之一。