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FIND重回舞台,或代表OPPO冲击高端手机市场

2018-02-26 15:42
柏颖
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OPPO在2014年发布FIND7之后至今都更新该系列,近日有消息指FIND9将在今年发布,在其面临出货量下滑的压力之下,FIND或许会代表其冲击高端手机市场。

FIND重回舞台,或代表OPPO冲击高端手机市场

手机企业需要高端旗舰手机

国产手机品牌主要是以性价比作为竞争力与苹果和三星竞争,凭借着性价比优势如今在国内智能手机市场份额前五的品牌当中有四家是国产手机品牌,它们分别是华为、OPPO、vivo和小米。

华为和小米以性价比优势与三星和苹果竞争,大家都认可,它们旗下的荣耀、红米品牌主打的就是性价比。OPPO和vivo主要在中端手机市场发力,或许大家会认为它们并非靠性价比优势,实情其实并非如此,它们在2000元~3000元价格段的手机在配置方面相较苹果和三星还是具有一定性价比的,而它们的出货量当中还有大比例是靠2000元以下的手机。

国产手机品牌当中,在高端手机市场做得较为成功的是华为,其mate系和P系已成功在高端手机市场站稳脚跟,在高端手机市场所取得的成功提高了华为品牌的逼格和知名度,然后它再推出Lite或青春版来抢出货量,正是依靠这种方式华为在国产手机四强的位置上长期屹立不倒,而其他三强已变换多次。

OPPO当下仅靠在中端和中低端的手机拉动出货量面临困难,上有华为下有小米让它备受压力,2017年四季度在中国市场华为的出货量同比增长9%而OPPO下滑16%(据canalys),同期在全球市场华为的降幅也低于OPPO(IDC发布的2017年Q4全球手机出货量数据显示华为、OPPO的出货量同比分别下滑9.7%、13.2%)。华为所取得的成功无疑给OPPO带来启发,FIND重回舞台可能就是承担起OPPO冲击高端手机市场的重任。

FIND代表OPPO冲击高端手机市场

OPPO的子品牌FIND从诞生之初就定位是高端旗舰,当时请来了国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥拍摄该品牌的广告,力图从一开始将FIND打造高端大气上档次的旗舰。

FIND重回舞台,或代表OPPO冲击高端手机市场

随后R系列爆红,OPPO因种种因素在2014年发布了FIND7之后,FIND系列至今未再发布新机而将重心放在R系列上,在近两三年R系列的每款新机都取得了相当不错的成绩,特别是2016年的R9创下了OPPO手机销量的纪录,R9在生命周期内的销量达到2000万甚至在国内市场超过了长期占据热销手机榜首的iPhone!

OPPO在2017年四季度的出货量意外出现下滑的情况下,似乎它认为FIND系列到了重出江湖的时候。当下R系列占据了2000元~3000元的价格段,A系列在2000元以下占位,而此前它以R系plus冲击3000元以上价格段似乎不太理想,在这样的情况下以FIND品牌冲击高端手机市场,形成完整的产品系列显然是一个恰当的选择。

国产四强当中的两强华为和小米的做法则与OPPO有所不同,小米长期以红米品牌抢占中低端手机市场,在国内智能手机千元以下价格段占据第一位的市场份额,华为去年10月份也将重心放到千元以下的低端手机市场,OPPO如果以FIND冲击高端手机市场显然与这两家企业有所不同,结果又会如何呢?能拉动OPPO的出货量重回增长轨道么?

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