国内手机市场两极分化严重，华为上升最快魅族与金立跌幅最大

2018-10-26 08:53

手机市场的空间在萎缩，除了几家头部品牌，大部分手机厂商的日子都比较艰难。在竞争激烈的国内市场，两极分化日渐明显。冲在前面，有肉吃；跑在后面的，连汤都喝不上。这一轮洗牌，比过去要残酷得多。

日前，市场研究机构赛诺公布了2018年Q3国内市场手机销量数据，可谓几家欢乐几家愁。表现较好的是华为、荣耀和vivo，最为凄凉的则要数金立、魅族和三星，苹果也出现较大幅度的下滑，而OPPO与小米则中规中矩，也无风雨也无晴。

一半是海水

今年第三季度，手机品牌分化严重。三星曾是中国市场的老大，诺基亚衰退后，它把持中国市场多年，地位无人能撼动。然而，仅仅是几年时间，三星陡转直下，在中国几乎被人遗忘。今年第三季度，三星手机在中国的销量仅有123万部，份额为1．1％，同比大跌39％。从销量来看，三星已不足荣耀和小米的1／10，与vivo、OPPO、华为的差距更大。

让人大跌眼睛的还有魅族，虽然它最近在网络上热度较高，天天炒着手机缺货，但销量却很凄惨，第三季度在国内只卖出189万部，销量同比下跌了53％，市场份额仅剩1．8％。有网友说，魅族怎么了，难道只开发布会，不卖手机了？以魅族第三季度的销量，已不到vivo和OPPO的1／10。

没有最惨，只有更惨，此前一度杀入国内市场前四的金立，由于今年出现财务危机，拖欠供应商的钱，生产与销售都大受影响，手机销量遭遇断崖式下跌——同比大跌82％。数据显示，金立第三季度只卖出71万部手机，份额为0．7％。金立曾经以稳健著称，然而，过去两三年，金立在战略上颇为激进，导致现金流跟不上，引发了这场悲剧，导致平台着火，而接盘者迟迟不见出现。

一半是火焰

没有夕阳的产业，只要夕阳的企业。在低迷的大环境下，依然有手机企业跑赢大势，交出了漂亮的数据，它们是冬天里的一把火。以华为、荣耀、vivo为代表的手机企业，依然保持较快的增长。vivo表现强势，第三季度整体销量达2062万部（同比增长15％），份额高达19．2％，排名第一。

赛诺的数据，把华为与荣耀分开计算。华为以1711万部排名第三，同比增长32％，份额上升至15．9％；荣耀销量为1362万部，同比增长19％，份额排名第四。从增速来看，华为和荣耀最快，分别同比增长32％和19％。并且，华为与荣耀加起来，份额高达28．6％，以较大的优势领跑。目前，华为与荣耀在国内的份额，已接近30％。而按华为消费者业务CEO余承东的目标，未来在国内要实现40％的份额。

也无风雨也无晴

一半是海水，一半是火焰，上述两个阵营形成了鲜明相比。与它们有别，也有品牌表现无大喜，也无大悲。第三季度，OPPO销量为2058万部，排名第二，份额同比下滑4％。放置这样的环境下，成绩还算可以接受。