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iPad拖累,苹果公司盘后下跌4%,未来业绩不及预期?

导读: 报告显示,苹果公司第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,其中服务业务营收达100亿美元,创下历史纪录;净利润为141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%。

iPad拖累,苹果公司盘后下跌4%,未来业绩不及预期?

苹果公司在发布了其最新款的iPad Pro之后不久,其2018财年第四财季业绩报告就来了。报告显示,苹果公司第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,其中服务业务营收达100亿美元,创下历史纪录;净利润为141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%。其中,大中华区营收为114.11亿美元,比去年同期的98.01亿美元增长16%。不过值得关注的是,iPad的销售表现一般,拖了后腿,同比下降了15%。

此外,由于苹果公司对于2019财年第一财季营收的展望不及预期,导致其盘后股价下跌逾4%。华尔街对于苹果公司在2019财年第一财季的预期要高于苹果,但苹果公司并不这样认为,结果导致股票在盘后出现下跌。苹果公司董事会宣布,将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息,这笔股息将于2018年11月15日向截至2018年11月12日营业时间结束的在册股东发放。

具体的业绩显示,苹果公司这个财季的发展还是可喜可贺的。在截至2018年9月30日的第四财季,苹果公司的净利润为141.25亿美元,比去年同期增长32%;每股摊薄收益2.91美元,比去年同期增长41%。2017财年第四财季,苹果公司的净利润为107.14亿美元,每股摊薄收益2.07美元。苹果公司第四财季运营利润为161.18亿美元,高于去年同期的131.20亿美元。苹果公司第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,其中国际销售额所占比例为61%。

在具体的产品销量上:苹果公司第四财季共售出4688.9万部iPhone,与去年同期的4667.7万部相比基本持平;共售出969.9万台iPad,比去年同期的1032.6万台下降6%;共售出529.9万台Mac,比去年同期的538.6万台下降2%。值得我们关注的是,苹果公司第四财季在大中华区的营收为114.11亿美元,比去年同期的98.01亿美元增长16%;低于美洲部门19%的增长,也低于欧洲部门18%,日本部门34%的增长,甚至还低于在亚太其他地区22%的增长幅度。

按产品划分:其中iPhone还是一枝独秀,同比增长29%;iPad成为下滑的急先锋,同比下降15%,Mac微增3%,值得关注的是,服务市场继续保持着较高的增长势头,同比增长17%。可以看出,市场对于iPad的需求在下降,在一定程度上也是因为苹果公司对于iPad的发展改变不大,创新不够,没有真正地引起人们购买的欲望,没有真正地带来新技术演变的提升。不过随着iPad Pro的推出,更大的显示屏幕,更多的iPhone技术移植等都会给iPad带来一些新的改变。

有意思的是,我们也关注到一些媒体对苹果的发展提出了自己的质疑,有台媒就表示,手机巨头苹果实体店时常吸引络绎不绝的粉丝,但在大陆手机品牌崛起争夺市场占有率下,苹果已开始重新探讨自己的高端形象,大幅放慢实体店的开设速度,反而供应商尝试接入二三线城市。据台湾《工商时报》报道,苹果近两年开设实体店的速度已放慢,并且搁置多项门市计划。报道认为,苹果将重新定位在大陆的42家门市,并开始致力服务规模较小的城市,主打当地居民与游客。

据悉,苹果分别取消、搁置了长沙、哈尔滨的实体店计划。这主要是受到大陆手机强劲势头的影响。尽管苹果执行长库克一直看好中国市场前景,但如华为、OPPO、小米等品牌在价格等方面的优势给苹果带来不小冲击,这些品牌陆续在瓜分iPhone所占据的高端市场。中国手机厂商的崛起是全方位的,不仅仅是在中低端市场占据优势,也在慢慢地向高端市场渗透,尤其是中国手机厂商在一些具体应用,诸如拍照、续航、快充、双屏、摄像、AI等方面的技术发展优势以及对于用户应用需求的掌控力无疑更强,更能迎合用户的需求。

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