苹果新iPhone销售不佳，这正迫使苹果在各地不断推出新的促销优惠活动，继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhoneXR之后，如今在美国官网苹果又推出新的促销优惠活动，用户可以用旧iPhone7 plus换购iPhoneXR的方式购买这款新机，价格较原价优惠300美元，显示出苹果为促进iPhoneXR的销售正竭尽全力。

安卓手机企业创新不断给苹果带来巨大压力

一直以来苹果都被喻为智能手机市场的领导者，事实上在乔布斯时代iPhone确实也给智能手机市场带来了巨大的影响，iPhone的推出彻底改变了智能手机市场，随后推出的iPhone每一代产品都有让人亮眼的创新科技，这让它赢得了这一美誉。

然而在乔布斯离世后，苹果的创新力就一直在下滑，业界也认为苹果现任CEO库克确实没有乔布斯的天分，很难领导苹果创新不断，不过库克延续了苹果的奇迹，他通过推出大尺寸的iPhone推动该款产品的销量继续增长，直到2015年创下年度销量2．315亿部的巅峰。

不过近几年，安卓手机企业在创新方面开始逐渐赶超苹果。拥有Android系统的谷歌不断为该操作系统带来新功能，这甚至反过来吸引苹果的iOS系统学习模仿Android系统；安卓手机企业也在硬件上不断创新，三星推出的OLED面板给智能手机行业带来更轻薄的体验，中国手机企业这两年则引发了全面屏风潮，华为在拍摄、AI技术上不断创新，OPPO的VOOC闪充技术亮眼，vivo推出全球首款商用屏下指纹识别技术的手机等等，这都凸显出苹果在智能手机的创新上落后于安卓手机企业。

正所谓量变引发质变，在安卓手机企业持续创新的情况下，对苹果终于产生影响，2016年、2017年苹果的iPhone出货量均较2015年的巅峰低，到了今年由于新iPhone销量不佳，前三季度iPhone的销量同比增长约1％上下，而四季度的销量往往占其全年销量超过三分之一，如果四季度销量出现下滑，苹果可能将再次遭遇iPhone年度销量下滑，这对于它来说是一个可怕的后果。

新iPhone降价促销是苹果自作自受

去年苹果推出首款采用OLED面板的手机iPhoneX，迎合了当时全球流行的全面屏风潮，本来分析师预计在iPhoneX的带动下iPhone的出货量可望取得显著增长，甚至超过2015年的巅峰。然而去年四季度iPhone的销量仅同比增长1．3％，最终全年出货量甚至还轻微下滑了0．2％。

苹果今年推出的三款新iPhone均沿用了iPhoneX的刘海全面屏设计，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX均采用了OLED面板，但是由于在外型上与上一代的iPhoneX非常相似，拍摄性能也几乎没有提升，然而价格上却进一步提高，最终导致了用户用脚投票，两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快记录。

iPhoneXR在分析师的预期中认为定价会更现实一些，其采用了成本较低的TFT－LCD面板，本来预期它的定价会在5000元人民币以内，然而发布后的定价高达6499元。然而iPhoneXR在设计上确实“廉价”许多，铝合金外壳，厚重的机身，明显的黑边，后置单摄像头等等，如此“廉价”的外观，显然难以配得上它昂贵的定价，于是上市首周销量较预期低10％，随后产业链传出iPhoneXR砍单三分之一，导致产业链哀声一片。

在iPhone本就被质疑创新不足，iPhoneXR在设计上又过于“廉价”的情况下，苹果依然固执的将其定价高昂，最终导致了用户用脚投票，如今上市销售已有一个多月，面对今年仅剩下不到一个月的时间，苹果终于认识到这可能导致今年四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑，才不断祭出降价优惠举措，这可谓是自作自受，早知如此当初又何必将iPhoneXR定价如此之高呢？

全球智能手机市场已陷入停滞，2017年智能手机销量出现首次年度下滑，今年可能将延续下滑势头，安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品，苹果却逆潮流而行，不断提高iPhone的定价，这未免过于自大了，库克毕竟不是乔布斯，苹果的神话或许是真到了终结的时候了。