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怼完三星再起诉海信:LG为何如此“暴躁”?

LG最近有点“暴躁”,跟三星“隔空互怼”事情还没消停,LG又宣布于加州向其竞争对手海信提起诉讼,称其四项专利侵权,目前索赔金额尚未明确。

据悉,LG起诉海信侵权的四项专利如下:

1、一项涉及LED灯组装的技术,该技术用于将LED背光源稳定的转移到LCD面板;

2、一项用户界面技术,该技术可帮助用户识别连接到电视的第三方设备(例如DVD播放器或计算机);

3、一项图像处理技术,可以使显示器上的图像更清晰;

4、一项通信技术,用于提高电视上Wi-Fi数据传输速率。

LG还表示,海信在美国生产的大部分电视都采用了上述专利,将积极保护知识产权,严厉应对擅自使用自家专利的行为。

卖楼、互怼,LG近况不太理想

就今年来看,LG多次进入人们的视线,除了这次起诉海信以外,还有一次是因为卖楼,另一次是跟三星“互怼”。

今年7月就传出了LG计划出售LG双子座大厦的消息,该大厦位于北京市中心,预计出售价格为1.5万亿韩元(约88亿人民币)。据悉,LG当初盖楼只花了30亿,在LG手机业务持续亏损的情况下,“卖楼”竟然成了LG的“意外之财”。由此也引发了”业绩不够,卖楼来凑“的段子,不知LG听了是哭还是笑。

在今年举办的柏林消费电子展上,LG把自家的8K电视与三星的产品并列悬挂,让消费者能直接比较出画质的区别,并且公开指责三星的8K电视是“假8K”,而标榜自己的产品是“真8K”。三星自然也不乐意了,直接回击称LG产品画质解析不达标,播放标准解码视频失败。两大韩国巨头的“隔空互怼”也是叫观众吃足了瓜。

根据LG电子发布三季度业绩显示,公司第三季度营收15.7007万亿韩币(约合951亿人民币),同比增长1.8%;营业利润为5万亿韩币(约合303亿人民币),同比增长4.4%。前三季度的累积营收为46.2450万亿(约合2800万亿人民币),为史上最高。

但LG旗下的LGD(LG Display)却遇到了8年来首次亏损的情况。LGD三季度财报显示,公司第三季度收入为58216亿韩元(约合346亿元人民币),同比下降5%;营业亏损高达4370亿韩元(约26亿元人民币),前三季度累计营业亏损为9575亿韩元(约57.8亿元人民币),净亏损超过1万亿韩元(约60亿元人民币)。

此外,在新一代显示技术争夺中,LG所主导的OLED电视,也不断遭受QLED、激光电视以及Micro LED电视等高端技术的冲击,在市场拓展上也遇到了不小的阻力。因此,LG此番诉讼竞争对手,或许存在阻止对手进入美国OLED电视市场的因素,也可以理解为在一定程度对自己产品市场的保护。

反观海信,在海信发布的2019年半年报显示,2019年公司在北美市场电视业务销售额同比增长达34.26%,其中美国市场同比增长高达65.08%。目前,海信已在多个海外地区推出了 OLED 电视,预计明年在美推出其OLED 电视 X 系列,这对于LG来说显然不是个好消息。除了海信以外,TCL、索尼等电视巨头竞相角逐,美国市场的竞争将会越来越白热化。

海信的崛起,让人们不得不感慨国产产品在海外市场的发展速度。但就此次LG起诉海信案来看,在今年9月美国ITC发起的337调查中,就涉及了TCL集团、海信集团、联想集团等中国企业,这已经引起了美国对海信在美销售相关产品的高度关注。在这个时间节点上,LG选择在美起诉海信专利侵权更是雪上加霜。若被判定侵权,海信或将面临千万元级别的处罚,罚金是小事,关键还在于海信推进美国电视市场的进程将遭受重大打击。

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