重返中国市场三年半，诺基亚沦为靠卖老人机度日

2020-07-20 11:52

时间过得很快，从2016年12月诺基亚宣布回归手机行业，如今已过去3年半。与过去一样，再出发的诺基亚积极布局全球市场，而中国作为全球单一最大市场，诺基亚自然不会放过这块诱人的蛋糕，即便竞争无比激烈。

据我观察，诺基亚深耕中国市场3年半以来，除了在最初的2017年动作频频（先后发布诺基亚6、复刻版诺基亚3310、诺基亚9等产品）之外，此后几年鲜有大动作，淡定得有点不同寻常。

众所周知，今年是5G元年，华米OV等国内手机厂商卯足劲力推5G手机，试图抢占5G市场先机。但诺基亚则似乎并不着急，前不久其首款5G手机——诺基亚8．3正式登陆亚马逊德国购物平台，估计一时半会难以在中国市场开售。

当然，佛系的诺基亚并未放弃在中国市场发布新品。最近，一款型号为TA－1258的诺基亚新款智能手机已通过工信部认证，只不过并非用户期待的5G手机，而是4G手机。人们不禁要问，诺基亚到底什么时候才会在中国市场推出首款5G手机？

我出于好奇，特意浏览了下诺基亚京东官方旗舰店，竟然发现其现在主要销售老人机，即两三百元的功能机，就算卖智能手机，也都是清一色的低端机，售价不超过1000元。

重返中国市场三年半，诺基亚沦为靠卖老人机度日

不可否认，时至今日，老人机这一细分市场依然是块香饽饽，这也是2G时代王者诺基亚的固有优势，做得好照样能赚得盆满钵满。你还别说，诺基亚几款老人机都卖得不错。

但换个角度看，诺基亚选择深耕老人机市场，代表其在更广阔的智能手机市场，无论是4G手机还是5G手机，都没有太大野心，或者准确来说是有心无力，毕竟其自身实力与华米OV＋苹果相比差距太大，所以只好向现实低头，沦为靠销售老人机来维持生计。

这是诺基亚务实的表现，无可厚非，因为每个玩家都有适合自己的活法，都值得尊重。但其也不得不面对一个残酷、扎心的事实，即老人机市场比智能手机市场小得多，关注度也不在一个量级，诺基亚重心放在前者，决定其在后者很难占据一席之地。

因此，你会看到，在各大手机行业调研报告或618、双11大促战报中，几乎看不到诺基亚的身影，其一直处于默默无闻的状态，未来想象空间十分有限。原来，诺基亚在老人机市场闷声发大财，发力这一价值洼地或多或少有点盼头。

换言之，诺基亚想要在竞争惨烈的智能手机市场大有可为，那就干脆别想了，概率极低。试想一下，过去3年半，诺基亚在国内市场是否打造了百万级销量的爆款？很遗憾，并没有，未来打造销量口碑双丰收的爆款难度同样着实不小。

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