苹果公司公布的Q4财报(7-9月)并不亮眼,其中最大的原因之一是因为在这个季度iPhone12并没有如期发布。尤其是在大中华区,苹果iPhone的销量并不耀眼。苹果2020财年第四财季业绩报告显示,总净营收为646．98亿美元,比去年同期的640．40亿美元增长1%;净利润为126．73亿美元,比去年同期的136．86亿美元下降8%。其中大中华区,营收为79．46亿美元,比去年同期的111．34亿美元下降28．5%。

这个财季,为何苹果的销售会下滑呢?其实有几个原因:其一是iPhone并没有在本季推出,用户等待的心理很强,因此不急于出手。其二是在6·18大促中,苹果iPhone11的销量不错,可以说集中释放了一部分用户需求,致使苹果本财季的营收下滑。其三中国本土手机厂商的竞争激烈,价格更实惠,尤其是一些5G手机价格已经拉到了2000元以内,吸引了一部分用户出手购买。在Q4财季中,iPhone销量约为4,160万台。

不过,虽然Q4的业绩一般,但苹果公司CEO库克表示,尽管在第四财季中,iPhone产品营收出现了下滑,但苹果公司对于iPhone 12仍很有信心,并表示,5G在中国已经很先进了,此时苹果推出5G版的iPhone 12时机刚好。其实,从另一个角度来说,今年“双11”的表现如何,将决定苹果公司在下一个财季的整体表现。

如今,中国“双11”的预热已经开始,电商平台今年都是提前开始“预热”,前期销售已经开始,并不在以“双11”为单一的促销日,而是提前开始了销售刺激。一些销售平台都已经开始爆出了“双11”开启首日的成绩单。

因为中国市场“双11”的到来,苹果公司在接下来的这个财季,营收应该不错。尤其是iPhone12已经成功发布,对于一些喜欢苹果iPhone的产品来说,搭载了5G网络的iPhone12也迎来了一个不错的销售旺季。而“双11”的价格刺激,也被市场认为iPhone12将迎来一次新的营收增长。

因此这个财季的业绩虽然并不鲜亮,但华尔街分析师对于苹果的未来走势还是很看好的。摩根大通的分析师表示,苹果第四财季财报表明,该公司已经为其所有业务的可持续收入增长做好了准备。尤其是苹果服务业务在本季度表现优异。

分析师预估在接下来的财季(苹果2021的第一财季,也就是10-12月的业绩)营收为979．7亿美元,第二财季为809亿美元。而且分析师预估目前市场上苹果iPhone的用户已经有大约三成进入到换机期,当换机窗口被打开之后,iPhone12的销售预计不错。甚至用“超级周期”来预判未来的发展势头。

因为iPhone12的发布,苹果公司2021年iPhone的预期将大幅上行,这在很大程度上是由iPhone 12和iPhone 12 Pro机型需求激增所驱动。我们也看到在国内市场,黄牛党在正式开售之后,开始在现场收货,再转手加价出手。在“双11”期间,估计还会有一波儿不错的销售预期。还有分析师直接把苹果2021年第一财季的预期值调高到1010亿美元。尤其是中国市场“双11”的大促,对苹果公司来说也是一次机会。

不过,值得关注的是,虽然5G版的iPhone12已经发布,但是5G的应用还是少之可怜。有分析机构对5G市场的调研后发布报告称,到2024年,5G用户将达到23亿,全球收入将达3,830亿美元,在2020-24年期间需要9580亿美元资本支出。不过,如今5G发展中的一个问题是,目前仍缺乏推动5G普及的真正“杀手级应用”。致使5G的变现盈利前景尚不明确,这样也难以吸引用户选择5G手机,目前主要以价格驱动带来的用户购机热情,而并非依托应用需求带来的一种主动换机。而“双11”的促销,也是以价格驱动的一种策略。而从某种程度上讲,这样的促销手段在一定阶段还是很见成效的,而2021年第一季度苹果公司的业绩如何,或许这次“双11”的表现将很关键。