后华为时代最幸福的时光已至,销量猛增,广告业务带动利润大幅增长

《经济学人》不久前曾经断言Mi Time已到,小米正在享受后华为时代的最幸福的一段时光。

11月24日晚间,小米集团发布的2020年第三季度财报显示,三季度小米集团总收入达到人民币722亿元,同比增长34．5%。净利润达到41亿元,同比增长18．9%。

营收、净利等15项指标创单季历史新高,表现远超市场预期。三季报发布后,小米其股价一度涨至24．8港元的历史新高。

重回前三

“时隔六年,小米智能手机核心业务重回全球第三,这次的市场占有率超过了过去的数字,达到13．5%”当日晚间,小米集团总裁王翔在面向媒体的电话会议上表示,小米第三季度在中国大陆和海外的智能手机份额均有所提升。

华为遇阻,小米受益

财报显示,三季度小米集团智能手机部分收入达到467亿元,同比增长47．5%,出货量达到4660万部,同比增长45．3%。

以区域来看,小米集团在中国市场的出货量同比增长18．9%,是排名前五的手机品牌中唯一在中国保持增长的企业。海外市场的增长势头更为迅猛,三季度销售额达398亿元,同比增长52．1%,其中西欧市场智能手机出货量比去年同期增长了107．3%,首次进入市场占有率前三名。

在疫情的影响下,小米45．3%的出货量增长算的上是独树一帜。根据市场调研机构IDC此前发布的全球第三季度智能手机出货量报告,三季度全球智能机出货量为3．536亿部,同比下降1．3%,华为和苹果的出货量同比下降22%和10．6%,三星和vivo同比增长2．9%和4．2%。

值得一提的是,在疫情的影响下小米中高端产品销量占比持续提升,小米在中国大陆智能手机的平均售价同比增长14．7%。王翔表示,“我们对做高端产品的决心是非常大的,疫情旗舰顶着很大的压力发布了小米10系列,产品价格上探到了4000元,但结果消费者还是很认可的。”

浦银国际研报分析认为,在华为智能手机出获受限的情况下,华为空出的市场有望被OPPO、vivo和小米所瓜分,得益于小米在欧洲建立的布局,小米有望拿下华为智能手机27%的市场份额,成为最大赢家。

广告收入大幅增长

小米集团“手机×AIoT”的战略也在第三季度迎来了爆发。财报显示,三季度小米集团IoT和生活消费类产品收入达到人民币181亿元,同比增长16．1%。其中,小米智能电视连续7个季度在中国大陆出货量位列第一,截止到9月30日,小米智能电视和小米盒子的月活跃用户已达到3580万,同比增长49．9%。

数据显示,截止到9月30日,小米AIoT平台已经连接的IoT设备数量已经达到2．89亿台,同比增长35．8%,“小米生态”下的用户群体已初具规模。

除此之外,小米集团的互联网广告业务也再度创下历史新高。财报显示,2020年三季度小米集团互联网服务收入达到58亿元,同比增长8．7%,得益于互联网商业化能力增强以及境外广告收入强劲增长,互联网广告收入达33亿元,同比增长13．7%。

值得注意的是,小米在第三季度的境外广告达到了7亿元,同比增长75．6%,对整体互联网服务的收入贡献占比达到了12%。同时,互联网商业化产研侧也在第三季度取得重大进展,日消耗增长130%。

Canlays的一位分析师表示,华为的竞争对手们会在第四季度加速填补其流出的渠道空缺,并且争相接管华为的广告及零售资源,这样的机会稍纵即逝。

众所周知,小米一生之敌的荣耀已经从华为分拆出售,会延续与小米之前的激烈竞争态势。