小米调整明年订单,划销售2.4亿台手机
小米已经调整明年的订单,进攻欲望超强,似乎有与苹果、华为一决高下的意思。目前小米是全球第四大智能手机制造商,它和组件供应商洽谈,希望多备一点货,因为明年它要销售2.4亿台手机。
2.4亿台,比今年华为的手机销量高很多,比苹果iPhone的年销量也要高。从这一数字可以看出小米野心很大,它想超越华为。
为了扩张,小米融资40亿美元,其中30.6亿来自香港股市,还有8.55亿来自可转换债券。小米告诉供应商,公司内部定的目标更高,明年的任务是销售3亿台智能手机,不过外界认为3亿台很难达成。高通与联发科是关键供应商,目前整个科技供应链的组件都出现短缺,它们应该无法为小米提供那么多的组件。
知情人士称:“小米为供应商设定如此高的目标,是想在竞争对手赶上之前先扩张;另外,目前供应链紧张,组件出现短缺,小米预订更多组件也是留了后手,防止供应链中断。”
扩张游戏
根据IDC的统计,2019年华为手机销量达到2.406亿台,如果小米明年能销售2.4亿台,就可以与华为一争高下。苹果iPhone一年的销量约为2亿台。2018年小米已经成为全球第四大手机商,2019年出货约为1.256亿台。2020年前9个月,小米手机的出货量同比增长16%,达到1.045亿台。
根据IDC的预测,今年全球手机市场将会萎缩9.5%,不过明年市场将会由衰退转向增长,所以手机商都磨刀霍霍。华为现在面临压力,小米抓住机会扩张合情合理,但扩张的不只有小米。
第五大手机商Oppo告诉供应商,明年准备制造1.7亿台手机,2019年它的出货量约为1.143亿台,如果真是这样,明年的出货将会增加50%。
今年6-9月份,华为手机出货量同比减少22%,全球份额从18.6%降到14.7%。虽然高通、索尼已经可以向华为提供组件,但在未来几个季度华为出货可能还会下滑。为了获得关键组件,上个月华为已经剥离荣耀。
再看小米,今年7-9月份,小米营收刷新纪录,达到722亿元。小米认为营收增长主要来自海外市场,海外营收同比增加50%。该季小米净利同比增长19%,达到41亿元,这也是新的高点。在季度排名上,小米首次超越苹果,现在是仅次于三星、华为的第三大手机商。
虽然小米明年有很大的野心,但整个行业已经出现组件短缺,供应商正在努力为笔记本、电视、游戏机、数据服务器供货,5G基础设施建设导致网络产品需求增加,为了应对美国禁令,华为也在抢货。
去年11月小米高管接受采访时表示,组件短缺已经影响到公司计划。行业人士认为,缺货是整个行业的普遍情况,暂时看不到缓和的迹象,小米的目标能否达成也无法确定。
超越华为
虽然小米成立只有10年,但它已经推出多种产品,包括智能音箱、智能穿戴设备、无线耳机、智能家电、路由器、智能电视、机器人真空吸尘器、空气净化器、风扇、网络摄像头、电磁炉。根据Counterpoint Research的报告,小米无线耳机的份额只比苹果Airpods低,智能音箱和智能电视份额也排到了第五位。在中国,小米路由器排名第三,仅次于华为和TP-Link。自2018年以来,小米一直都是全球排名第四的手机商。
Counterpoint Research分析师Brady Wang认为,明年智能手机市场将会复苏,这是2017年以来第一次复苏,出货将会增长10%。他还说:“所有厂商都在想着如何夺取市场份额,它们还在抢夺组件,就在此时,华为丢失城池,行业供应出现短缺。现在的问题是它们能否如愿以偿获得更多组件,行业玩家都在争夺,还有就是,一旦企业从华为手中夺得领地,它们的产品是否足够好,能够将领地牢牢握在手中。”
从数据看,今年三季度小米手机出货量同比增长45%,华为同比减少24%,换言之,三季度小米的份额可能已经达到13%,华为降到14%。小米超越华为完全有可能。在前五大厂商中,三季度除了三星小米,其它三家的出货量全部下滑,即使是三星也只增长了2%,但小米增长45%。
小米紧跟华为,向欧洲、中东、非洲下注,同时尽可能保证不在中国丢失领地,然后努力拿下印度。今年二季度,小米在欧洲的份额已经超过华为。按照小米的说法,在全球54个市场小米挤进前五位,在10个市场占据第一位。
一直以来,小米不愿意“将鸡蛋放在一个篮子里”,现在这种策略似乎已经凑效。小米的海外营收已经占到55%。接下来,小米还要多在高端市场下苦功。
2020年一季度,小米成为高端手机市场(400美元以上)第五名,这是它第一次升到如此高的位置,尽管如此,它所占的份额却只有2%,华为的份额是12%,小米肯定会趁华为混乱时抢夺这块蛋糕。
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