iPhone 12,“杀疯了”。

今天,苹果发布了第一季度财报,财报显示,苹果这一季度营收为1114．39亿美元,首次突破千亿美元大关;其中,iPhone部分的营收达到655．9亿美元,也为历史新高。

iPhone 历年营收对比

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在苹果财报公开几个小时后,权威统计机构IDC也披露了他们的全球手机份额研究报告。报告显示,去年第四季度,苹果一共出货了9000万台iPhone,同比增长22．2%,市占率则升至23．4%,成为世界第一大手机品牌。

全球手机份额一览  

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回顾往昔,苹果上一次拿下世界第一的名号还是在六年前,那一年,苹果凭借大屏iPhone 6成功席卷全世界。而在iPhone 12上,相同的戏码再一次重演,不管有多少人唱衰苹果,选择“真香”的消费者依然是大多数。

“十三香”不敌“真香”

在iPhone 12推出的时候,中国网友按照惯例把它从头到脚嘲讽了一遍,还诞生出了“十三香”的名言。

但市场是不会骗人的,在财报会议上,库克表示,新iPhone在中国创下了历史最高纪录,5G iPhone 释放了让人们压抑已久的换机欲望。苹果CFO卢卡表示,在新购买iPhone的客户当中,iPhone12系列的占比达到98%。

数据表现也是如此,根据增长率来估算,这一代iPhone 12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场,让苹果在iPhone 6之后再一次在大中华区迎来暴涨。虽然库克表示苹果在中国的成功并不只有iPhone,但他也承认,iPhone 12的确做出了主要贡献。

iPhone 12的爆发性增长

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客观来讲,iPhone 12的这一表现,离不开华为的遗憾退场。

iPhone 12的平均价格约为870美元,比iPhone 11系列售价还要高70美元,为有史以来最高,而根据IDC先前的数据,在中国600美元以上的价位,只有华为和苹果能保持极强的品牌号召力。库克也承认,购买iPhone 12的用户中,有很多是原先“竞争对手”的用户。

iPhone 12对于国产机型的压力有多大?我们从中国信通院的数据就可以看出。在2017年之后,以iPhone 12为主的海外品牌首次在销量占比上突破20%。这份数据充分说明了苹果在中国消费市场上的认可度。(其实iPhone 11的长卖,也证明了这一点)

虽然iPhone 12相较于iPhone 11,整体的创新不多,但它新造型+5G的卖点,依然牢牢抓住了果粉们的心。

从前图我们也可以看出,苹果的增长的另一个小高峰是在2017-18年,恰好是iPhone X时间点。在iPhone 6之后,库克也依照iPhone的外观来设计了一套“超级周期”,给用户以明确的换机预期。

根据库克的表态,此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都进入了中国智能手机销量前三,苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是成功的。自从苹果公布财报之后,各大机构纷纷上调今年的iPhone销量预期到2．4亿部,突破iPhone 6保持的2．31部。

iPhone 12售价高了,卖的却更“疯”了。

硬件全开花

除了iPhone取得历史性成绩外,Mac、iPad营收也迎来了高峰。根据财报数据,Mac的销售额同期增长21．2%,创了历史记录;而iPad销售额暴增41．1%,为2016年以来的最好战绩。

Mac和iPad的热销,离不开疫情之下的网课热潮。

随着欧美疫情迎来最大高峰,诸多国家都颁布了迄今为止最严格的闭门令,让不少用户只能通过电脑进行上课和办公。在去年三月份,中国就经历过一次相似的“平板热潮”,华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨。

不过苹果也无疑抓住了这一换机机遇,iPad 8和新款iPad Air的推出,都收获了一片好评(除了iPad Air价格偏贵之外)。而M1 MacBook则是苹果兵行险着,但从销量上来看,消费者对于M1 MacBook有着极高认可度,M1 MacBook更加贴合苹果用户的办公生态,它也帮助苹果完成了一次平台转换,Mac的软硬件一体化进程迈进了一大步。

除了桌面生态之外,苹果在可穿戴设备上也迎来了一次大突破,增幅达到了30%,这自然离不开Apple Watch Seris6和AirPods Max的给力表现。

作为Apple Watch的最新款,Series 6补完了智能手表的健康监测,并且没有明显槽点;AirPods Max则向传统耳机豪强发出了挑战。虽然4399的价格吓退了不少果粉,但作为一个试水产品,它的欢迎程度甚至超乎苹果想象。

在财报会议上,库克不得不解释称,AirPods Max的供货紧张情况在四月份才能缓解。小雷认为,作为头戴耳机的试水作,AirPods Max比起竞品只有两大缺点,那就是贵和重,在音质、设计和降噪方面,它拥有着很高品质。

飞速增长的苹果

除了硬件产品外,苹果在服务方面的营收也迎来了新高,不过这倒是意料之中。虽然目前的苹果手握Apple Pay这项大杀器,但在内容方面,它依然采用“烧钱”的方式来支撑他们的新闻和定制剧服务。

当然,生态反哺硬件,苹果在内容上亏的钱,比起iPhone的利润来说只能算洒洒水。

如今的苹果是个怎样的巨无霸?如今的苹果毛利率已经来到了39．78%,是近五年来最高,但利润增加并没有影响销量,苹果在这一年时间里,让全球的iPhone保有量从9亿台上升到了10亿台。

借用@新浪财经的观点,如果从净资产收益率(ROE)的角度来分析,那么五年来能达到苹果这个数字(43．42%)的A股上市公司仅有15家,但他们的平均收入规模和苹果相差甚远。就算是我们直呼不可战胜的茅台,它近五年平均ROE为27．89%,平均收入规模在577．62亿元。

一家拥有核心科技(M1处理器)、完整生态(OS+macOS)、爆款产品(iPhone 、AirPods)、服务系统(可穿戴设备+内容服务)的公司。我们还能对它有着怎样的期待?

恐怕就只有大家争抢的“室外场景”,才能安抚这家巨头躁动的内心了。

来源:雷科技