智能手机市场发生变动，新生势力抢占市场

2021-05-21 18:47

对于国内智能手机市场来说，顶层品牌市场占比一直非常稳定，国内的小米、华为、vivo与OPPO常年占据国内智能手机品牌榜首。

不过由于疫情以及美国制裁影响，华为在抢占市场方面有些力不从心，新品P50系列推迟发布多次，这让华为的产品链有些青黄不接，再加上小米、vivo以及OPPO的频繁发力，导致华为的市场份额持续下滑。

根据Counterpoint Research所发布的最新研究数据显示，华为与荣耀两个品牌销量同比下滑严重，分别达到33％与35％，这也从侧面说明华为与荣耀的分家战略并不成功。

华为与荣耀销量的下滑也给小米、vivo与OPPO抢占市场提供大量的空间。根据统计数据显示，OPPO、小米与vivo销量增长明显，分别增长达42％、35％以及25％，增长趋势明显。

同时，OPPO、vivo与小米自身子品牌以及新晋品牌成功抢夺荣耀所空缺的中端市场，凭借突出的性能以及价格优势，各品牌均取得较大的市场份额提升。根据数据显示，realme在2021年第一季度中，智能手机销量环比增长82％，同比增长451％，成功进入中国智能手机市场排名Top 7中，不过销量仍仅占总体数据的5％。

高级分析师Yang Wang表示，“在领先品牌中，realme增长最快。现在的Z世代消费者青睐高性价比手机，且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能，而realme独特的营销策略恰好迎合了这一群体。”

realme的成功，不仅需要超高的性价比迎合中低端消费者，同时突出的外观设计与性能也是其成功的重要原因，是realme在众多品牌中杀出重围的关键要素。面对消费者的众多需求，realme发布多个系列，凭借各系列自身的独特优势，来获取分众市场。

在Counterpoint Research发布的最新报告指出，随着5G手机的逐渐成熟，预计在2021年下半年，5G手机将在国内市场大范围普及，各大手机厂商需要在外观、技术以及配置方面不断创新，才能进一步吸引消费者。同时，半导体行业仍面临不小的困难，缺芯问题仍然非常严重，各厂商也需要借此机会进一步注意供应链以及库存问题。