苹果秋季发布的新款iPhone 14不及预期？价格已经跌破8000元区间？最近的“富士康返乡”热潮更是将富士康送上舆论的热搜，而随之而来的自然是苹果iPhone 14订单能否按期交付的疑问。

更为直观的是，iPhone 14是春季刚出的13系列相比，销量同比下降了6％，市场冷淡的反响让苹果放弃了原来的增产计划，不得不减少iPhone 14订单71％的产量，缺乏创新、销量低迷，表现远远低于预期。对比上一代，新款在外观、配置、硬件上均没有明显的提升和优势，但定价却很高，让用户不由得对苹果产生了普遍的质疑。

然而，意外的是，在9月24日苹果发布的第三季度财报中，三季度实现营收901．5亿美元，同比增长8％；净利润为207．2亿美元，同比增长1％。相比第二季度营收同比增长1．9％、净利润同比减少10．6％的业绩，第三季度有所回升，而到了岁末的11月份，苹果想在最后2个月实现稳步增长，一改以往高高在上的姿态，“降低身位”加码今年双十一，也是一个不错的选择。但如果说苹果今非昔比，iPhone 13已是苹果最后的“回光返照”，iPhone 14将断崖式滑落，寄希望双十一来翻身，恐怕未必！

那些叫嚣着“苹果跌到，安卓吃饱”，国产机即将全面上位的言论，更多还是片面之词，过于异想天开。看完这即将过完的一年，苹果的各项数据，大家都该清醒，一目了然。

01、“断崖式”下滑纯属臆想

苹果在三季度出货5300台，同比增长8％，其中47％的业绩来自于iPhone 13系列的贡献，9月上市的iPhone 14系列也可以作为9月24日之前的业绩统计，但销量“断崖式”下滑基本是国内舆论的单方面捏造，严重不实。另外，从iPhone 4开始，苹果对于硬件开始逐渐弱化，服务业务开始作为业绩的一个重要增长点，这种趋势在乔布斯离世后，接手的库克愈加重视，包括App le Music、潮流媒体平台Apple TV＋会员价格、App store的广告位，都是主要的收费对象。加上iPad、MacBook等产品的营收来源，虽然产品价格几乎呈全面下降的趋势，但不要忘了，硬件下降，服务费用却逐年上升。

App store的广告坐拥几亿用户的流量，苹果用户都能看到的效应，不知不觉的支撑起一个新的业绩增长曲线，无形中就获得大量的营收，这是广大用户所忽略的。第三季度财报显示，除了47．25％的业绩来源于iPhone 13和新款iPhone 14的收入，App le Music、Apple TV、Apple TV Plus 、App store、iCloud等服务也贡献了21．27％的业绩，而Mac仅有12．75％的业绩比例。

从iPhone 13开始不再配送充电器、耳机等配件，苹果的可穿戴设备、家居配件也创造了96．5亿美元的年收入，紧随iPhone 机型其后。说苹果下滑，大多是从iPhone 14的销量来看，但从综合营收观察，全球智能手机市场同比下降9％，苹果反而增长8％，足见新款机型仍是倍受用户期待的程度。

02、电子市场疲软，但苹果靠服务赚钱

全球手机市场销量下降9％，这是自2014年以来出现最低的季度数据，如果说用户对苹果的需求、期待已经变淡，很大程度上应该归咎于整体电子市场的疲软，用户购买能力有所下降。但从服务业务方面看，软件、广告在内的收入已经成了iPhone 新款机型后最稳定的增长点，高达21％的盈利，其间还不需要任何的投入和成本。

苹果用户在全球目前总数超过9亿，而2021年仅一年时间就增加了1．5亿的的付费用户，其服务项目中的个人月费涨价2美元，加起来就是一个庞大的收入来源。过去的苹果为了体现对用户隐私的保护和服务体验，在广告界面上一直“克制”得非常好，但在最近半年，许多应用厂商开始在App store的首页购买广告，并建立了自助广告购买平台、不断向用户推送广告。而一些诸如Apple TV＋的广告位也在向厂商寻求投放，每年40亿美元的广告收入，让苹果计划在未来增加一倍以上的投入扩充，预计2026年将达到300亿美元的收入。

不仅屡屡更改App store规则，苹果还在TikTok、Instagram等社交媒体上付费推广相关的付费内容，试图在App store应用上获得更多的盈利。

结语：新款机型iPhone 14 上市2个月以来降价突破1000元，但为了在2022年最后2个月冲销量，苹果这一次破天荒的宣布降价促销，在双十一前夕打出350元——550元的价格优惠，其他产品也随之降价出售。但苹果“降低身位”加码今年双十一，绝非已经到了山穷水尽、火烧眉毛的地步，我们都低估了身处浪口风尖的苹果，哪怕销量下滑、价格降低，但“变着法”赚钱，通过增加用户来寻求新的业务增长，苹果已经玩得娴熟，镰刀挥舞之处，用户暗暗叫苦。

       原文标题 : “降低身位”靠今年双十一翻身？也许，我们都低估了苹果