前言：

随着2024年欧洲杯进入淘汰赛阶段，尽管熬夜观赛的习惯仍旧未变，但得益于科技的助力，世界大赛的运作与体验已然呈现出与以往不同的节奏与风貌。

作者 | 方文三

图片来源 |  网 络 

虚拟广告技术首次在欧洲杯赛场应用

中国球迷此次确实观赏到了专为中国市场定制的中文广告。这一特供版广告的呈现，得益于虚拟实时广告技术的运用。

DBR定制转播技术通过在数字转播信号中嵌入虚拟广告图像，实现了在不干扰现场广告布局的同时，向不同地区展示特定内容的目标，这一举措是虚拟现实技术在体育赛事领域的有效实践。

此次欧洲杯所采用的虚拟广告技术，系由欧足联官方为赞助商们提供的服务，具体由AIM Sport公司负责制作。

短短数年间，虚拟广告技术已取得了显著进步，几乎达到了与赛事直播无缝融合的水平，这无疑是技术革新的重要成果。

在AIM Sport与欧足联合作的官方公告中，已明确指出：该技术将支持欧洲杯的国际赞助商以不同语言展示其营销内容，并为针对德国市场的国内赞助商在德国转播中提供更多的展示机会。

随着虚拟广告技术的深入发展，未来的可能性更为广阔。

例如，通过实时操控，可以将每一次射门的虚拟广告转变为特定赞助商的品牌标识，确保所有进球瞬间均以其为背景。

据欧足联介绍，本届赛事共提供四组转播信号，除了面向全球的公共信号外，还特别为东道国德国、中国和美国三地定制了专属信号。

特供信号与公共信号的主要区别在于，前者能够利用虚拟广告技术，根据市场需求调整球场广告牌的内容。

对于中、美市场而言，这一变化意味着赞助商可以根据特定市场的特点调整广告内容，实现同一品牌在不同市场的差异化传播。

虚拟广告技术的运用已取得了显著成效。欧洲杯开赛前，欧足联营销总监Epstein预测，本届赛事的营收将增长25%，达到约24亿欧元。这一成绩的取得，离不开技术的有力支撑。

如果将生成式AI引入营销环节，摄影师将继续捕捉场上的精彩瞬间，而场边的广告牌则可通过AI技术替换为指定内容。

从技术层面看，这一过程并不复杂，主要是结合大模型的图像处理功能，实现广告内容的实时替换。

足球场旁的LED显示屏由红绿蓝等可见光灯管和不可见的红外灯组成。

电视台或转播方通过捕捉红外灯信号，利用虚拟现实技术进行后期处理，将实时广告替换为虚拟广告，实现针对特定区域的精准投放。

目前，足球赛事中的虚拟广告技术主要分为虚拟标识(Virtual Signage)和定制转播(DBR)两种。

前者是通过在转播画面中添加不存在的图像来实现，后者则是在数字转播信号中插入虚拟广告图像，确保不同地区的观众能够观看到符合其需求的广告内容。

比赛用球首次内置了感应芯片

本届欧洲杯同样展现了先进的科技应用，其中最为引人注目的创新在于官方比赛用球内置了感应芯片。

在比利时与斯洛伐克的比赛中，许多球迷可能注意到了一张[心电图]，这实际上是内置芯片在捕捉到奥蓬达手球时的信号波动。

欧足联表示，此项新技术将极大地促进对足球运动元素的精确捕捉，并在视频裁判决策中发挥关键作用。

该芯片位于足球内部中心，通过导线与外部壳体相连。

由于其重量仅为14克，与传统足球相比，几乎无重量差异，从而不影响足球的移动速度与比赛进行。

该装置负责实时记录足球的位置及其运动轨迹，能够以高达500次/秒的频率监测外界与球体的接触情况，这比体育场内使用的摄像头速度快出10倍，从而能够迅速判断球员是否存在手球等违规行为。

在比赛过程中，当VAR（视频助理裁判）系统提示存在犯规行为时，通过回看视频可以清晰地观察到球员手球时内置芯片所捕捉到的信号波动。

此外，该技术还能迅速上传球员位置信息，结合AI人工智能技术，为半自动越位识别技术（SAOT）提供有力支持。

同时，该技术还可为运动员训练提供科学依据，如智能运动鞋、智能手环、智能眼镜、VR/AR装备等，为运动员提供全面、准确的运动监测和辅助功能，营造身临其境的训练与比赛体验。

早在去年11月，欧洲杯主办方就公布了本届比赛用球，该足球采用了阿迪达斯的Connected Ball技术，由阿迪达斯与德国物联网公司KINEXON共同研发。

这款足球在[FUSSBALLLIEBE]特定区域设有凹槽，经过精心设计与实验验证，旨在控制足球表面气流，进而提升足球的精准度。

与球面设计相得益彰的是球内部[革命性]的中央芯片系统[CTR-CORE]，该系统旨在提升足球的准确性和比赛连贯性，同时提高足球的形状稳定性与气密性。

在2022年卡塔尔世界杯上，比赛用球内部的芯片也采用了类似技术，其重量约为14克，集成了两个独立传感器：超宽带（UWB）传感器和惯性测量单元（IMU）传感器。

UWB传感器用于跟踪和获取足球的精确位置数据，并将数据实时传输至后台系统；而IMU传感器则用于探测足球的细微运动。

通过结合这两个传感器的数据，足球的主要运动信息得以精确采集。

UWB传感器作为理想的定位技术，在精度、成本、可靠性、稳定性等方面优于WiFi、蓝牙等手段，其定位精度最低可达0.1米，并实现三维定位，有助于裁判对球场争议场景的判断。

该足球传感器得到了阿迪达斯悬挂技术的支持，确保传感器安装在球的中央内部点并固定在一致位置上。

此外，该传感器还需与Hawk-Eye（鹰眼）光学摄像机跟踪系统配合使用，该系统在网球比赛中已有广泛应用。

高精准定位足球内置传感器所采用的技术一般为MEMS（微电子机械系统），基于该技术可以制造各种加速度计、光学传感器、压力传感器、陀螺仪、湿度传感器、气体传感器等。

这些核心传感器背后是物联网、大数据、人工智能以及智能制造等新一代信息技术的升级迭代。

包括华为、瑞声科技、云天励飞、美思先端在内的诸多国内企业已在智能传感器领域深耕多年；

其应用范围已不仅局限于足球、运动手环等体育用品，而是广泛渗透到新能源汽车中的雷达传感器、运动型骨传导耳机以及智能家居生态系统等生活的方方面面。

结尾：

从全面分析的角度来看，多种[黑科技]尤其是AI技术的应用，无疑在提升运动员赛场表现的同时，也确保了比赛的公正性与公平性，并推动了体育赛事以及体育行业的整体发展与进步。

展望未来，随着科学技术的持续进步与升级，我们有理由相信体育赛事将迈向更加智能化的方向。

部分资料参考：体育产业生态圈：《欧洲杯广告进入虚拟时代：「特供」不止中国》，极客公园：《欧洲杯的「特供中文广告」，背后是门大生意》，半两财经：《欧洲杯场边广告[中国特供]怎么做到的？》，微派体育：《中文广告牌抢滩欧洲杯赛场均为虚拟技术？》，财经消费：《欧洲杯广告牌[穿帮]？这都在欧足联算计之中》，财经网科技：《欧洲杯进行时 AI+融入体育为行业带来新变化》

       原文标题 : AI芯天下丨分析丨欧洲杯进入虚拟时代，新技术带动多大生意？