福布斯发布全球最强品牌榜苹果第一微软随后三星无缘前十

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2012-10-03 13:21

　　《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量，以便判定最强的品牌。根据进一步的遴选要求，这些品牌需要在美国市场上占有超越象征性的份额，这使得西班牙零售商Zara和中国电信行业巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量，并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比（举例来说，奢侈品品牌的百分比较高，而航空行业则比较低）；随后，《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内，得出最终的品牌价值。

　　随后，《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的 2000名消费者进行了调查，让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。基于十多种属性，这两家公司对品牌感知进行了衡量。最后，《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来，从而判定“全球最强品牌”的排名，其中对品牌价值看重程度更高一些。

　　以下即《福布斯》“全球最强品牌（World’s Most Powerful Brands）”榜中排名前25的品牌：

　　1、苹果

　　品牌价值：871亿美元

　　消费者感知排名：11

　　2、微软

　　品牌价值：547亿美元

　　消费者感知排名：1

　　3、可口可乐

　　品牌价值：502亿美元

　　消费者感知排名：29

　　4、IBM

　　品牌价值：485亿美元