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福布斯发布全球最强品牌榜 苹果第一微软随后三星无缘前十

导读: 《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量,以便判定最强的品牌。以下即《福布斯》“全球最强品牌(World’s Most Powerful Brands)”榜中排名前25的品牌。

  《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量,以便判定最强的品牌。根据进一步的遴选要求,这些品牌需要在美国市场上占有超越象征性的份额,这使得西班牙零售商Zara和中国电信行业巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量,并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比(举例来说,奢侈品品牌的百分比较高,而航空行业则比较低);随后,《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内,得出最终的品牌价值。

  随后,《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的 2000名消费者进行了调查,让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。基于十多种属性,这两家公司对品牌感知进行了衡量。最后,《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来,从而判定“全球最强品牌”的排名,其中对品牌价值看重程度更高一些。

  以下即《福布斯》“全球最强品牌(World’s Most Powerful Brands)”榜中排名前25的品牌:

  1、苹果

  品牌价值:871亿美元

  消费者感知排名:11

  2、微软

  品牌价值:547亿美元

  消费者感知排名:1

  3、可口可乐

  品牌价值:502亿美元

  消费者感知排名:29

  4、IBM

  品牌价值:485亿美元

  消费者感知排名:20

  5、谷歌

  品牌价值:376亿美元

  消费者感知排名:7

  6、英特尔

  品牌价值:323亿美元

  消费者感知排名:6

  7、麦当劳

  品牌价值:374亿美元

  消费者感知排名:85

  8、通用电气

  品牌价值:337亿美元

  消费者感知排名:49

  9、宝马

  品牌价值:263亿美元

  消费者感知排名:5

  10、思科

  品牌价值:263亿美元

  消费者感知排名:15

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