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海信收购东芝电视,以后东芝电视就是中国品牌了吗?

海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布:东芝映像解决方案公司股权的95%正式转让海信。

这一桩交易转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等全部业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元(约合1.14亿美元)),预期将于18年2月底完成交割,那就意味着2018年2月之后,东芝电视品牌正式归属于中国。

所以,如果大家认为东芝品牌属于中国品牌,那就不对,因为东芝旗下还有很多业务:NAND闪存业务、东芝白家电等。但是如果大家说:“东芝电视就是中国品牌了”。那是没有问题的。

其实早在东芝电视“卖身”海信之前,东芝电视可以开始了中国化很久了:

2013年底东芝宣布在中国停止电视自主生产,与TCL集团成立“东芝视频产品(中国)有限公司”。同时东芝的持股比例已从51%降至30%,不再列入合并财务报表。

2015年12月21日,东芝宣布2508万美元出售位于印尼的电视机厂卖给中国的创维,彻底结束自家电视机生产。

直到今天,东芝电视终于完成了中国化。

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陷入困境的不止是东芝电视:

2016财年,东芝预计将净亏损大约90亿美元,主要因为是计入了与美国核电子公司西屋电气成本超支相关的减记,西屋电气已在近期申请破产保护。然后2016年,东芝面临着:财务造假、亏损、裁员、变卖置产等困境。

2016年3月,美的集团与日本东芝签署股权转让协议,计划收购东芝家电业务的主体——“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权,交易的股权转让交割手续已于去年6月30日全部完成;

2016年12月,佳能宣布完成对东芝医疗系统的收购程序,收购金额为6655亿日元;

今年的10月,国外媒体报道美国私人股权投资公司贝恩资本(BainCapital)成功收购东芝旗下芯片业务,日本最后的大型芯片厂商已经被美国收购。而贝恩资本被传有苹果的身影。

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加快扩张步伐的海信:

2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三,而根据青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃接受媒体采访时的说法,海信是日本市场本土品牌以外的品牌里市场占有率最高的。两个超强品牌联手必将改变日本的电商市场。

除了日本之外海信集团2015年与夏普达成并购协议,以2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,同时海信获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源,加快在北美市场的布局和提升市场份额。

除了加快海外扩张,东芝的OLED技术也是海信的非常想要的。索尼、松下、东芝均有针对OLED面板的画质芯片引擎,其中东芝采用独有的OLEDEngineBeautyPro画质引擎技术,还有早已成名的超解像技术,这些重要的技术都能够快速丰富海信电视的“武器库”,加快OLED电视市场的布局和提升竞争力。

海信收购东芝电视不仅是一个企业并购中小小的案例这么简单,虽然在这笔交易中,东芝株式会社还保留持有TVS的5%股权,但是影响力并不大。我们依然可以清晰看到的是中国企业向海外扩张之路、中国品牌海外拓展的一个缩影:从学习到自主,从弱小到并购别人。好几个强大的企业已经把国外成名已久的百年品牌收入囊中,把它们变成中国品牌。

“对!东芝电视就是中国品牌。”这句话现在起就变得掷地有声了!

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