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崔玉贤:欠款达百亿,金立手机会像乐视一样崩盘吗?

赌博传说只是个烟雾弹?

金立突然之间出现多起诉讼和债权纠纷后,有消息称刘立荣赌博赌输了是导火索。外界有传刘立荣赌博输了3、4亿,有传10亿多,有传30多亿,可谓是什么样的版本都有。对此,刘立荣在接受《证券时报》采访时表示,那只是市场传闻。

而与刘立荣贴身相处一年多的某知情人士也向记者表示,没有发现刘立荣进行了那么大赌博,小赌是可能的,但不可能输那么多。金立公关人员也对赌博一说进行了否认。

“相比赌博欠款与拖欠供应链钱,哪个更容易让金立倒闭?赌博只是个烟雾弹,主要是为了掩盖供应链欠款。”某行业人士分析道。

刘立荣也在接受《证券时报》采访时表示,金立资金链问题爆发是因为2016年-2017年两年营销和投资费用超限所致,自俞雷在2015年6月加入金立,负责国内营销后,金立在营销上进入了类似OV模式,疯狂的砸广告,请明星(冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等)代言,赞助热播综艺节目。

据了解,金立M6/M6Plus特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》。在2017年年初的时候,据金立的规划,2017年将会在S/M两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传,冠名了各档热门综艺节目。

刘立荣也透露,2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。

投入重金砸广告,但手机销量并不与之匹配。来自GfK的数据显示:2017年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台,挑战3800万台相差甚远。至于海外销量,金立尚未对外公布。

刘立荣曾经接受媒体采访时表示过,包括金立在内的手机厂商,只有做到全球年销量1亿台的规模企业才会安全。

IDC分析师金迪向记者表示,金立今年手机销量不佳与大环境有关,2017年中国智能手机市场增长出现停滞,出货量首次出现下跌。“金立的主要市场是四五线城市,该人群已经实现了智能手机的换机,市场增长空间变小。即使是疯狂的营销也未能挽救销量不佳。”

除了巨额营销之外,金立还对外进行了投资。2017年7月份时,刘立荣就表示金立将会在重庆有比较大的投资,预计在接下来的投资当中总投资将会达到50亿元。

除此之外,金立大厦还在建大厦。据记者了解到,2014年金立以7.1亿元竞拍下位于深圳市前海深港现代服务业合作区的T102-0248宗地的使用权,该地面积5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大厦。2015年11月份该大厦开始开工。历时一年在2016年10月份封顶,但装修尚在进行当中。

外界分析金立盖大厦也是一笔不小的开支。记者从金立高层得知除了7.1亿元地皮,盖楼大概花费在10多亿。

生死一线:是否会像乐视一样崩盘?

“无论是传闻中的赌博赌输了,还是十几亿盖楼,还是二十多亿营销开支,对刘立荣来说都不是事儿,但就担心会出现供应商银行集体挤兑事件的发生,就像曾经的乐视崩盘一样。”行业人士分析道。

乐视2017年就遭到了供应商和银行的挤兑,总欠款343亿元,最终崩盘。

金立目前在某些方面也面临着同样的问题:资产四处抵押、冻结,陷入债务纠纷。不过,金立的工作人员表示,之前拖欠的工资已经发放,情况似乎有所好转。

而记者也联系了金立工厂方面,其表示工厂一切运作正常。

据了解,为了降低成本,本身就是手机ODM厂商的金立,在2017年三季度开始寻找ODM厂商代工产品。

“一款手机研发需要10个月,一个手机公司每年也就发10款左右新机,每款手机需要研发费3000万,成本1000元,备货1000万台就需要10亿元。所以,手机公司每款产品都不能有闪失。金立通过第三方ODM厂商,可以避免备料风险,降低成本,增加利润。”某ODM厂商向记者表示。

据了解,金立有部分手机找到了华勤和龙旗生产。

对于未来,刘立荣给了外界非常积极的信号:不会跑路,债务会一步步偿还。当年乐视崩盘前,贾跃亭也满怀信心的表示3-4个月内可解决乐视系资金问题,改变目前的窘迫局面。余音未了,乐视已然崩盘……

人生如棋,有时不经意的落子就会改变整个棋局。刘立荣如此爱棋,能否收拾好金立的残局,就看其是否有破釜沉舟的魄力了。

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