近年来，随着信息化时代步伐的加快，手机行业也迎来了长足的发展，国内手机厂商如华为、小米、OPPO、vivo等企业也都一路高歌，赚的盆满钵满。正所谓“商场如战场”，有赚便有亏，其他手机厂商如中兴、乐视、HTC以及金立等，则开始走下坡路，资金链断掉之后，关厂、转型甚至“卖身”等也成为常事。而今天的这个企业，可以说是走过辉煌，却自毁了生路，它便是——金立。

说到金立，几乎无人不知，其手机产品曾数度凭借全球最薄而获得吉尼斯世界记录，其主打的续航能力也曾让业界的手机厂商望尘莫及，业界和消费者为之轰动，创下了不少的记录。但就是这么传奇的一家企业，却在2017年之后，渐渐的失去市场，成为业界的历史。如今，金立的东莞工厂更是传出遣散大量员工的消息，似乎资金链的危机再次加重，这家企业到底怎么了？

棋差一招 满盘皆输

16年前，金立集团扎根深圳，致力于打造集研发、生产、销售、服务于一体的国家高新企业。在历经传统手机到智能手机的转型升级中，金立凭借强硬的技术以及完善的品牌体系，一跃成为国内前十手机厂商，风头一时无两。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以“科技，悦生活”的品牌理念，开启了国际化征程。然而，金立的辉煌之路还未走出太远，便频频传出金立董事长兼总经理赌博输欠债，进而拖累公司以及供应商欧菲科技，这使得金立再次走在了风口浪尖。

事后，刘立荣虽然及时辟谣表示，赌博欠债亿纯属谣言，公司与欧菲科技合作一切正常。这则消息发酵后不久，一则关于金立的消息再次传开，金立资金链断裂，公司陷入困境。这让一众业者纷纷猜测金立内部到底发生了什么？事件发酵后不久，2018年1月，刘立荣41.1%的股权被冻结两年的消息再次传开，至此，金立的危机也彻底暴露了出来，主要原因是刘立荣为金立的第一大股东。

图片来源：金立官网

一系列的事件，让曾经屹立于手机行业巅峰的金立陷入了重重危机中，对于此次事件，刘立荣曾表示，公司出现资金链断裂问题的主要原因是2016和2017年营销投入过多，已超出预支。

说到这里，则不得不提一下OPPO和vivo。众所周知，近几年，Ov的发展速度已经远超业界想象，甚至可以用神话来形容，这主要得益于其营销手段。OPPO的一句广告词“充电5分钟，通话两小时”成为大部分年轻人戏说的口头禅，也将其手机销量推上了高峰，多次迈入全球前四。同时，vivo也不落后，“极致拍摄，薄动心弦”的广告词将其产品的特点体现到了极致，让其一跃迈入全球前五。当然，仅凭广告词并没有这么大的力量，主要还是营销手段以及抓住了消费者的心理需求。如今，OPPO与vivo再次打出“AI智能拍照，让美更自然”和“AI智慧拍照，照亮你的美”的口号，不知是否会再次掀起风雨呢？

论沉淀、实力以及技术，金立不输于Ov，可是为何Ov一再成为消费者追捧的对象呢？刘立荣很明白这点，那便是营销手段上的差别。所以在2016-2017年金立迈向国际化的时间段中，刘立荣开始大力布局营销产业，加大投资，仅仅两年便花费60亿元，电视、视频网站、机场以及城市框架等。但是现实总是残酷的，所谓的天时地利人和，金立欠缺太多，一味模仿的结果导致金立陷入了严重的资金危机中。可以这样说，棋差一招，满盘皆输。