重拾经典设计,见了真章的15如何带领魅族突围?
在区块链、AI等热词占据互联网时,智能手机某种程度上进入了表面平静实则暗潮汹涌的竞争状态中,行业逻辑也在发生微妙的转变,其中蕴含了新的破局玩法与逆袭机会。
魅族15就是这样一款抓住智能手机趋势与机遇,肩负魅族品牌重回主流责任的产品。4月22日乌镇的“雕刻时光·重塑经典”发布会上,酝酿已久的“梦想机” 魅族15惹足了互联网与爱机人士的眼球,其背后既有对魅族过去优质品牌基因的继承,更体现着超越级产品的设计精神。
这一次,是真的见了“真章”。黄章归来后,魅族寻求品牌成长与市场破局的目标变得近在咫尺,魅族15给出了魅族如何重返主流的答案。
做“真”中端,魅族15踩到了点上
作为当下人们最密切接触的智能产品,智能手机与消费观念变化的结合同样紧密。某种程度上,如何选择智能手机是整个消费者群体消费理念的缩影。
1、消费升级再降级,中端手机被正名
曾几何时,经济的快速发展带来的收入增长让消费升级浪潮快速袭来,智能手机仿佛打了鸡血,各类品牌纷纷往高端、高价的方向上靠,连靠屌丝经济发家的小米也削尖了脑袋要做高端机。
一时间,“M型”行业格局的理论大行其道,该理论认为,智能手机的未来将是低端、高端两头大,中端坍塌的格局。然而,行业数据打了脸。根据中国产业信息网《2017年中国智能手机市场发展现状及行业发展趋势报告》,外形美观、性能强劲、用户体验良好的中端机型受到越来越多的关注。
从数据上看,2015年-2016年,智能手机市场仍然呈现出各段位相对平均的格局,且2016年2001-3000元价位的手机份额较2015年有较大增长,中端份额呈现扩大趋势,M型理论成了无稽之谈。
事实上,中端市场持续扩大的原因,在于消费者一方面消费升级对外观、品质有了更高的要求,另一方面又从狂热回归理性,不愿意再为无用的功能或品牌溢价支付费用,中端机型就成了最好的选择。
2、魅族15切中“中端”真实含义
出于利益考量,对于中端手机业界定位并不相同。但是,从消费端的需求回溯,“中端”的定位一定是唯一和准确的。
消费升级让消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变,更加强调产品的性能、美感。与此同时,理性化又让消费者摈弃过剩的性能、华而不实的外观和功能,于是,性能强大够用但不溢出、外观个性但不花哨、工艺较为细致、价格适中的“中端”定义就此形成。
某些厂商极端低下的产品配置卖2000多,或者某些高端机阉割了拍照、工艺等核心特质降价到2000多,都是伪中端。
魅族15一系列配置和工艺设计都切中了“真”中端需求。例如,为了契合最核心的拍照需求,魅族15启用了IMX380镜头,加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法,使魅族15成为今年拍照硬件最强悍的手机之一。此外,魅族15的前置摄像头像素达到了2000万,配合人工智能美颜等算法,让自拍走向极致。毕竟,对于消费者而言,拍照再怎么好都不会性能“溢出”,中端与高端并不设限。反倒是内存、CPU,不同人群对中端“够用”的理解完全不一样,对此,魅族15有运存4G、6G,存储64G、128G,CPU高通、三星等多种搭配选择。
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