国产手机华米OV力求差异化摆脱廉价低端形象

2018-05-03 03:24

这两年国产手机品牌的表现可谓优异，它们已逐渐摆脱了此前主要依靠价格战抢夺市场份额的“传统”，而通过各自的努力推出各具差异化的功能和创新在全球市场拓展市场份额。

在国产手机品牌当中，华为无疑是当中的佼佼者。华为在手机芯片方面所取得的成就尤其让国人自豪，其开发的麒麟芯片在技术方面逐渐赶上世界水平，而去年它在麒麟970上首次集成AI芯片更是备受全球瞩目，并引发了全球手机企业抢着在智能手机上集成AI功能，这更是让华为手机大火了一把。

拍照技术曾是苹果和三星的拿手好戏，不过这几年华为在拍摄技术方面取得的进步也是惊人的，其率先与全球拍摄巨头徕卡合作取得了拍摄技术上极大进步，近期推出的P20 Pro再次引领了全球智能手机的潮流，再与AI技术的结合让它在拍摄方面具有了独具一格的优势。

小米一直以互联网营销著名，不过近几年来它也力求在设计方面走出一条自己的路。全面屏技术为夏普首先研发出来，不过这项技术直到小米在自己的小米mix上采用才终于在智能手机市场上大火，去年至今全面屏成为全球智能手机市场的一个潮流，众多手机企业纷纷推出不同的全面屏设计。

OPPO、vivo以强大的广告营销和渠道优势著称，不过它们也开始力求走出差异化的道路。OPPO以VOOC安全快充技术扬名，其“充电两分钟，通话两小时”广告语更是响彻中国，这也助力它迅速从不入国产前十到如今的位列国产前四，当前它正高度重视专利，在专利申请量方面积极向华为靠拢。

vivo一直被视为OPPO的兄弟企业，不过近年来它也开始积极摆脱OPPO的影响，试图走出一条自己的道路，近期它在全球首发了屏下指纹识别技术，在屏下指纹识别技术方面居于全球领先位置，并不断对该项技术进行深入研发以保持自己的领先优势，在专利申请方面其也如OPPO一样积极。

国产手机品牌的这些努力正帮助它们从国内市场走向国际市场，华为在欧洲市场的份额不断上升，其已跻身欧洲第三大手机品牌；在当前全球第二大也是发展最快的印度市场，华米欧维也已跻身前五名；在这些市场以外它们也同样以各自的优势分别在俄罗斯、东南亚等市场取得领先的市场份额优势。

国产手机品牌在海外市场份额不断上升的同时，华为在高端手机市场已取得部分市场份额，与全球两大高端手机品牌苹果和三星具备了竞争的实力；OPPO和vivo则主要在中端市场蚕食市场；小米在低端市场夯实基础之后其高端手机小米mix系列依靠全面屏所拥有的影响力也开始持续在中高端市场发力。

国产手机品牌代表了中国制造转型升级的成绩，中国已成为全球最大制造国，不过此前中国主要是依靠低端制造业，而近几年来一直都努力往高端制造业转型，中国手机品牌在全球市场的不断上升以及在中高端手机市场所取得的成绩无疑鼓舞了中国制造继续转型升级之路。

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