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兜兜转转,魅族又回到了原点

2018-06-27 09:10
来源: 虎嗅网

兜兜转转,魅族又回到了原点

回归后的黄章,越来越活跃了。

最近一段时间,黄章在论坛上疯狂爆料,从产品到技术,几乎就快把魅族16完全曝光了。

从目前的爆料来看,魅族16应该就是类似于三星S9这样短额头和短下巴的全面屏设计,标配屏幕指纹,15上诸如mEngine、通关散热等特性都得到了保留,价格有望做到3000元以内,八月份上市。而黄章自信地表示,这将会是配备骁龙845的“性价比”机型中,最优秀的一款。

而对于魅族15,黄章的评价是“最好用的手机,再也不会有了”。外界总用“木匠”来形容黄章,一方面是,但另一个角度来看,魅族,更准确地说是黄章,对于手感(或称握持感)的追求有点过分了,它被置于最高的优先级,其余的设计都要向手感妥协。

不过目前来看,魅族16总算是追上了主流趋势,从设计到配置,至少像是一款2018年的机型了。

当然,除了产品以外,黄章在论坛上关于魅族运营及销量的一些看法,其实更值得关注。

去年的魅族Pro7可能是魅族史上最失败的旗舰机了,最好的佐证就是不断跳水的渠道价格。前一段时间,魅族甚至开始了官方跳楼甩卖,1299元的价格相比原价降了一倍不止,直接成了千元机。当然,Pro7早已停产,低价甩卖只是为了清理库存的止损之举(插一句,这么比较起来,小米卖一批产一批的策略还是挺保险的)。

对此,黄章在论坛中回复网友时表示:“16是会是最好的高性价比845手机,之前的Pro7产品定义和造成库存被我追责,可能这次16的备货会偏保守。”

所以,谁要为魅族Pro7的失利买单呢?

实际上,早在去年,就有魅族的销售人员因为Pro7的尴尬成绩而离职。据新浪科技报道,去年11月底,业界传闻魅族销售副总裁褚淳岷离职,原因是Pro7销量惨淡,其带领的销售团队中的大部分员工也将离职。去年9月,同样负责销售业务的魅族事业部副总裁潘一宽黯然离职。

而巧合的是,也是在这两天,魅族进行了新一轮的人事变动。

根据官方任命文件,备受争议的杨柘未来将不再担任销售和市场中心负责人,已被调离核心管理层。

具体调整如下:

任命杨柘为公司CSO,不再兼任公司CMO和市场中心高级副总裁。

任命李楠为公司CMO兼公司高级副总裁,负责市场和电商相关业务,不再兼任CSO及销售中心高级副总裁。

任命郭万喜为副总裁,负责销售中心相关业务,同时兼任海外事业部总裁。杨颜不再兼任电商业务部高级副总裁,工作职责跟岗位职级不变。

首先,一个最明显的信号就是,曾经深得黄章信任的杨柘被架空了。CSO也就是首席战略官。然而,魅族的大方向现在都是黄章定的,这只是个名头罢了。营销大权,重回李楠手中。

那些贪污、结党之类的传闻我们不去评价,但现实是,杨柘团队空降魅族以后,留下来两款并不成功的产品之后,又迅速地让出了实权。这次的变动,使杨柘成为魅族成立15年来最短命的CMO。

其次,白永祥依然没有消息,这个在黄章“归隐山林”时期魅族的三叉戟之一,也是杨柘以前,魅族机型发布会的主持人,已经很久没有出现在公众面前了。

在魅族上一轮的人事调整中,白永祥卸任了魅族总裁一职。而魅族解释白永祥不再主次发布会主要是因为身体原因,而直到现在白永祥的具体职位安排还是没有明确说法。而针对没有提出的“老白还在魅族工作吗?”这个问题,黄章的回答也是颇为耐人寻味:“我觉得魅友没必要关心魅族的人事问题,这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底的把公司运行到我想要的轨道上来。”

虽然黄章也没有正面回应,但白永祥在魅族的存在感已经接近于零了,是离职还是退休,相信之后会给出答案。

魅族又回到了那个黄章管产品,李楠管营销的熟悉路数里。能看得出,黄章对于魅族的把控依然非常强,未来黄章的天花板,可能就是魅族的天花板了。

而除此之外,黄章在论坛疯狂回复这件事本身,就很有意思。

最早,“和用户做朋友”是魅族、小米这类互联网手机的杀手锏之一,它拉进了厂商与消费者的距离,让每个用户都更有参与感。

然而,经过几年的发展,小米早已家大业大,现在外界聊得都是上市和估值的事,而雷军亲自去论坛回复用户帖子的情况就更不可能再出现了。如今的小米早就已经不是当初那个小米了,而魅族看起来还是那是那个魅族。

从产品、人事、到风格,兜兜转转,魅族又回到了原点,除了份额越来越低以外,好像一切都没有变过。

尴尬的是,市场变了,魅族曾经的打法在如今快节奏、拼刺刀的智能手机市场,遭遇了水土不服。曾经赖以成名的“侘寂美学”,也成了偏执和因循守旧。不过,经历过甩卖、裁员与人事调整的止血之后,魅族算是重新上路了,从我个人角度,还是希望像魅族这样的小厂也能活下来,并给出些同质化时代不一样的解法。(作者:我不叫塞尔达)


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