“新iPadPro好贵，MacBookAir也涨价了，买不起买不起。”

“系统一升级，我的老设备还能再战三年。”

“刚割了iPhoneXSMax的‘肾’，想买新iPadPro已经空了。”

……

10月30日苹果新品发布会结束后，高昂的价格让不少人意识到今年不仅仅是iPhoneXSMax买不起，连新的iPadPro价格也奔向万元“天花板”，甚至还没有到顶配。

在不少人的吐嘈声中，苹果似乎已经不是当年只要一个肾就能解决问题的公司了。不过对苹果这家公司来说，让用户买买买虽然是第一要务，但让老用户保持品牌忠诚同样重要，这家公司即将启动的名为“RepairVintageAppleProductsPilot”的新项目，就打算让老设备继续发光发热。

图自Apple

RepairVintageAppleProductsPilot是苹果面向那些仍然在使用老产品的用户推行的产品维修计划。这些老产品既包含iPhone5、MacBookAir2012款这样的设备，也即将包含更早期的iPhone4s等产品，而随着越来越多新产品推出，这个老产品的名单将会逐渐增加，目前包含的主要有：

iPhone5

MacBookAir（11英寸，2012年）

MacBookAir（13英寸，2012年）

iMac（21．5英寸，2011年）

iMac（27英寸，2011年）

这项计划除了iMac有地区限制之外（仅限美国和土耳其），其余的产品将覆盖全球的Apple授权点。苹果还表示，他们将很快进一步扩大这一维修范围，未来包括iPhone4s和2012款MacBookPro都将加入维修计划。

对老用户来说，这样的消息听起来自然很不错，不过官方同时也说明了一点，对那些需要更换部件的老产品，维修的前提是店内有可用零件，所以如果你的设备损坏比较厉害，那么也许维修的难度也会很大甚至可能无法维修。

对于苹果这样一家每年都推出新品并以此为盈利的公司来说，为什么要推出这样费时费力同时赚不到太多钱的项目呢？这个问题我们也许可以换个思路，从苹果的可持续生态角度来了解一下。

也许大家都还记得，刚刚结束的10月30日发布会上，苹果宣布新MacBookAir和新的Mac迷你等产品已经实现了100％循环再利用铝制造。这个消息在现场引发了人们的掌声和尖叫，并且苹果表示，将在产品原材料上逐步过渡到循环可再生材料，而这件事，其实和苹果产品循环上的价值观有着重要关系。

图自Apple

iPhone、iPad、iMac……苹果的优雅产品也许人人都有所了解，但很少有人对苹果的资源循环有所耳闻。实际上，大到苹果新总部ApplePark使用100％可再生能源供电，再到每小时可以拆解200部iPhone并且回收金属材料再利用的机器人Daisy，小到苹果如今使用的去除聚乙烯材料（PVC）可回收再利用的电源线和耳机，苹果都在尝试在环保方面做的更多，这件事甚至体现在苹果鼓励员工在家办公而不是到公司这样的事上。

图自Apple

而今天提到的老产品维修计划也体现出苹果的这一观点。iPhone、iPad、MacBookAir等产品的每一次生产，都会消耗自然资源中原本就不再富裕的各种材料，每一年的更新换代更是加速了资源的消耗，所以那些仍在坚持使用老产品的用户本质上是在减少资源浪费，他们也许在苹果的软件生态上投入很多，仅仅是因为产品用起来很顺手而不去更换设备，那么尊重这些老用户，为他们提供同等价值的服务，对于苹果来说就不是一件奇怪的事情了。

毕竟，不是所有苹果用户都会一年一换新，也不是所有人在东西坏掉之后就会更换，苹果产品的品质往往能坚持使用很长时间。所以也是很多人往往隔代更换甚至更长时间更换产品的原因，如果没有这些忠实的消费者也许就没有如今的苹果“帝国”，说到底，为他们做出维修承诺也是让苹果自己良性发展的策略。

图自Apple

当然，在苹果授权的维修点进行维修也意味着苹果能赚取维修费用，所以对苹果来说，既能提升品牌影响力，促进科技企业的环保趋势，又能让老用户继续留在自己生态中，还能继续保证经济效益，这恐怕才是对苹果最大的价值。