昔日王者金立陨落的背后：到底是“他杀”还是“自杀”？

2018-12-22 09:15

在此期间，虽然金立也曾四处奔走想要通过各种各样的方式自救，但苦于无人接盘、没有新的资金注入，最终还是无力回天，让原本就已经气数将尽的落败局面成了定局。

金立的倒下，到底是“他杀”还是“自杀”？

从一代手机巨头到破产，金立的陨落固然让人遗憾，但背后的原因更值得深思。那么，竟是什么原因让这个拥有16年发展史的老品牌一步步走向了破产的边缘？

许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博。诚然，作为金立手机的创立者和灵魂人物，刘立荣的所作所为固然为金立的倒下起了推波助澜的作用，但真正让它走向破灭的还是产品及模式。

作为一家以产品而安身立命的企业，在相当长时间里，金立都没有将发展的重心放在产品上，而是耗费了大量的财力和物力在营销上。在过去的几年时间里，金立曾先后冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，平均每年赞助6部。

而在产品代言人上，除了品牌发展之初邀请的产品代言人刘德华之外，之后先后曾邀请了柯洁、冯小刚、余文乐、徐帆、阮经天、薛之谦、刘涛等一众当红流量IP。

据不完全统计，过去几年时间，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。而2017年用于S／M两个系列的推广宣传费就达到了19亿元。与之形成对比的是不成正比的销售业绩。根据第三方数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右，比上一年下降了不少。

另据来自Counterpoint的数据显示，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中提到了苹果、三星、华为等，但并不包括金立。也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元，依靠出货量来保证厂商利润的前提下，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。

这样的结果并不意外。金立虽然看重营销，但是却疏于产品研发，虽然推出了不同卖点的产品，但这些产品却缺少真正能够吸引用户的点。2017年，金立推出了全球四摄拍照手机金立S10，但相比OV、华为、美图的产品，金立的拍照手机优势并不明显，因为产品力不足难以吸引消费者购买。

2018年11月，金立一口气发布了多达11款的产品。虽然金立对外宣称是为了追赶全面屏的浪潮，但如此机海战术却让整个手机行业都看傻了眼。而事实证明，缺乏产品力的产品，数量再多也只能是一搏眼球，并不会为销量增砖添瓦。

起于领导者的腐败，败于过度营销，死于创新力不足……到目前为止，金立的落败可能已经很难挽回了，只期望金立的落败能够给同行们敲响警钟。

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