面临中国禁售:苹果走上专利战末路?
而在第四季度,苹果主打产品iPhone和iPad的销量都远低于市场预期,iPhoneXs、iPhoneXsMax、iPhoneXR三个新款产品的市场表现,也都口碑和销量不佳。
比如,新版本的iPhone XS被曝光,再次出现了iPhone 4时代的"信号门"问题。
与此对应的是,一加、小米、OPPO、vivo等使用高通基带和天线的中国手机品牌,新产品都有非常好的用户体验,出货量和市场份额也一直维持增长。
在上月和本月,高通先后宣布,推出面向5G的QTM052毫米波天线模组,以及全球首个商用的5G移动平台骁龙855。这意味着,iPhone在通信性能上的差距劣势,将在2019年被进一步拉大。
供应链环节则有消息称,苹果已经削减新款iPhone的零部件供应链订单。而受其砍单影响,富士康等苹果上下游厂商都已发布盈利预警。
比如《日经新闻》报道称,富士康生产iPhone XR的产线,最初准备了近60条,但近期仅启用约45条,每天减少的产量高达约10万部。
此前,苹果已在日本等市场,授权运营商对开卖仅一个月的iPhoneXR进行降价,这在前几年是完全不可想象的。
而在资本市场上,苹果坠落也已经成为共识。
从今年10月3日到现在,在短短两个月的时间里,苹果的股价已经从最高点的232.74美元,跌至 164.9美元,跌幅近30%。
目前,已经有多家证券公司下调苹果的预期,甚至"抛弃"苹果。比如瑞士央行,在今年三季度已出售了逾100万股苹果股票。
【4】
现在,被中国市场禁售后,苹果的形势将雪上加霜。
根据四季度财报数据,中国市场带给苹果的收入贡献,超过了18%。
由于高通是在2017年底向福州中级人民法院提起的相关侵权诉讼,当时苹果还没有发布iPhoneXs、iPhoneXsMax、iPhoneXR,所以这三个今年才上市的新款产品,并没有包含在本次禁令范围内。
尽管如此,前代产品对于苹果的收入贡献来说,依然相当可观--尤其是在新款产品价格高且问题频出的情况下,更多用户宁愿选择购买前代产品,或是换用其他安卓品牌。
这会成为压垮苹果的最后一根稻草吗?
值得注意的是,此前,苹果也曾与诺基亚有过专利纠纷,但在2017年却与其达成了"闪电和解"。
据中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧分析,诺基亚在对苹果的诉讼的部分案件中,不排除拿到"禁售令",可能是迫使苹果公司与其达成和解的关键原因之一。
而业界也普遍认为,如果与高通达成和解,虽然付出专利费代价,但也能帮助苹果重新补齐基带和天线领域的短板,重新提升产品竞争力,挽回已经摇摇欲坠的市场口碑。
"如果再晚个一年半载,就算苹果再想回头,可能都为时已晚。"一位行业人士说。
【5】
最后,By the way,大约1个月前,我曾做了一个预测(再次强调,绝对没有任何内幕消息,只是我个人基于产业形势理解作出的判断猜测):
当时,曾有朋友说,要跟我赌一壶……
现在看来,我的赢面似乎比较大了?(文/ 王胖子)
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