股神巴菲特亏惨了，伯克希尔－哈撒韦重仓的苹果公司，最近股价大跌，仅1月3日一天，就在苹果身上亏了40亿美元。1月3日，苹果股价暴跌近10个点（－9．96％），市值一天蒸发740亿美元。目前，苹果的股价为142美元，市值6747亿美元。在短短3个月时间里，苹果市值跌掉4000多亿美元。

巴菲特对苹果着魔

巴菲特选股很少走眼，这次却损失惨重。过去几个月里，巴菲特的伯克希尔－哈撒韦公司，高位时还在加仓苹果，一共持有2．525亿股苹果股票。为了加仓，巴菲特甚至抛掉其他公司股票。令巴菲特没有想到的是，苹果股价从233美元（2018年10月3日），跌到现在的142美元，仅用了3个月时间。

巴菲特一直对科技股很谨慎，声称“看不懂科技股”，然而，他对苹果却着魔了，持续增持。2018年第二季度，伯克希尔－哈撒韦增持1240万股苹果股票，持有2．52亿股苹果股票，成为苹果第二大股东。

巴菲特自己也说，是苹果的粉丝，他在接受媒体采访时称“苹果是一家令人难以置信的企业”。在他看来，苹果的生态强大，消费者黏性高，封闭的系统之下，一旦用户被苹果锁定，就难以离开。

从公布的信息来看，巴菲特从2016年开始投资苹果，他看重的是苹果手机的高利润。当时，苹果股价大跌了一段时间。巴菲特认为，投资苹果的机会来了。2016年1月份，伯克希尔－哈撒韦增持7600万股苹果股票。这一笔增持，巴菲特是稳赢不输的，当时的苹果的股价是100美元出头。

此后，巴菲特的公司不断增持，到2017年最后一天，伯克希尔－哈撒韦持有苹果1．653亿股股票。随着苹果股价上涨，巴菲特信心大增，大幅增持苹果公司股票。到了2018年第二季度末，巴菲特已持有约2．52亿股苹果股票，占总投资组合的23．84％。“我们购买苹果股票，就是为了一直持有，”巴菲特甚至说：“如果可以的话，我希望能够将苹果的股票100％买下来。”

苹果股票2018年大涨了一波。8月，苹果股价突破200美元。8月14日，苹果市值突破1万亿美元大关。到了10月初，苹果股价又突破230美元，市值高达1．1万亿美元。然而，这已经是苹果最后的疯狂，接着就是持续下探，深度暴跌。2019年1月3日，苹果股票更是暴跌10％。

中国消费者舍弃苹果

“世界上有数亿人都靠iPhone生活”，巴菲特看到了苹果封闭系统的价值，但他忽视了，随着苹果创新能力变弱，或者说乔布斯的老本被吃得差不多的时候，风险就开始释放了。而且，用户的耐心总是有限的，花高价去买缺乏创新的产品的人，一定会越来越少。今天，苹果股价大跌，恰恰是创新能力不足所致。这也表明，对消费者来说，苹果并不是不可替代，没有苹果，还有很多手机品牌可选。

苹果股价这次暴跌，与苹果公司发布业绩预警有关。苹果CEO库克在给投资者的信中，将2019年第一季度业绩低于预期，归于中国市场表现低迷。“iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区，这是导致我们的收入低于预期的主要原因。”库克这句话不假，在中国市场，苹果的销量下滑明显。市场研究机构赛诺的数据显示，今年11月，苹果在中国市场卖出483万部手机，同比下跌21％。

苹果在中国市场销量低迷，主要受中国手机厂商的挤压。今年11月份，苹果在中国的份额，落后vivo、OPPO、华为和荣耀，排名第五，并且，后面的小米与苹果差距不大。随着国产手机的进步，消费者不再离不开苹果。

苹果预计，2019年第一季度，公司营收约为840亿美元，此前，低于之前预期的890亿美元至930亿美元。由于业绩表现不及预期，再加上跟高通的官司影响，高盛、摩根士丹利等多家投行，相继下调苹果的目标价。

苹果业绩不及预期，在情理之中。过去几年里，苹果的产品缺乏创新，被誉为挤牙膏式创新，让果粉很尴尬。然而，尽管创新不足，苹果手机的价格却水涨船高，从乔布斯时代的五六千元，涨到现在的1万多元。而且，最近几年，每一代新品，价格都要大幅上涨。新一代产品，价格已触及1．3万元。

苹果iPhone Xs三个版本在中国的价格分别为8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售价分别为9599元、10999元、12799元。2017年，iPhone X直奔万元，2018年，将新机价格拉到12799元。苹果新品发布后，有果粉喊出，是到了与苹果作别的时候了。这样贵的产品，除了新的处理器，亮点不多，如果要提及一下，那就iPhone Xs Max终于支持双卡了。不过，苹果的双卡，竟然是单通，其中一张卡只能接打电话、收发短信，不能用数据流量。这种双卡技术，无疑远远落后时代。当然，这一点讨好中国用户的小技巧，还是让苹果小火了一把。一些有两张卡的苹果用户，选择更换新机。不过，这类用户规模不大，缺乏持续拉动作用。

苹果的最大问题，不是消费者不买账，而新机超出了价值所在。作为创新不足的手机，还存在信号差等弱点，定价七八千元，是可以理解的。硬是要把价格拉高到1．3万元，中国消费者自然也会觉醒。毕竟，今天，安卓手机有了显著提升，在体验上，有些产品已经不输苹果，甚至领先苹果。iPhone Xs Max在拍照上，还落后早它半年发布的华为P20 Pro。刚发布的华为Mate20系列，更是全方位创新，无论是拍照、续航、快充、信号、连接能力，还是产品可靠性、人工智能等，都处于领先。

结果，自然是苹果新机卖不动了，产品上市即掉价。相反，倒是华为Mate20系列价格坚挺，尤其是Mate20 Pro屏幕指纹版，上市的头一个月，最高有2000元的溢价，即便到今天，也有五六百元的溢价。这也可以看出，更具创新能力的华为手机，赢得了消费者的青睐。苹果要想赢回中国中国消费者的支持，关键还得靠产品说话。而对巴菲特来说，这一次深套，解套可能需要很长的时间。文／徐上峰