手机市场Q3报告：三星重回榜首，小米首进前三

2020-10-30 16:21

10月30日上午,国际市场研究机构Canalys发布全球手机市场Q3季度跟踪报告,数据显示,2020年Q3,全球智能手机出货量同比下降1%,但环比增长22%。

据报道,2020年第三季度内,全球智能手机出货量达到3．48亿部,同比下降1%,但是与上一季度相比增长了22%。三星重新夺回领先地位,出货量增长2%,达到8020万台。华为下滑至第二位,跌幅23%,至5170万部。小米首次跻身前三,出货量达到4710万台,降幅为1%。并未在9月推出新款iPhone的苹果排在第四,出货量为4320万部,同比下降1%。vivo排在第五,出货量3180万部。OPPO以3110万部的成绩排在第六位,其姊妹品牌Realme1510万台的成绩排在第七,这是该品牌有史以来的最好成绩。联想出货量为1020万台。由于非洲市场迎来复苏,Transsion的出货量达到了840万台。

分析师表示,小米为了与华为争夺出货量,拿出了很有侵略性的执行力。第三季度的表现中,小米的增幅与华为的降幅基本相当,小米增加了1450万部,而华为减少了1510万部。在欧洲这个关键市场上,华为的出货量下降了25%,而小米的出货量增长了88%。小米冒着风险制定了高产量目标,但是该公司的这一举措带来了回报,在第三季度中,小米成功凭借红米9系列等高销量设备拉高了出货量。此外,该公司还在引进本地专业人才方面进行了投资,从而获得了分销商和运营商的信任。但是该公司依然面临着来自OPPO和vivo的竞争,后两家公司在东南亚市场获得了快速的发展,其产品覆盖了多个价格带,而且现在也进入了欧洲市场,它们将给当地运营商提供更多的选择,并有可能在低端市场上给小米带来麻烦。

Canalys分析师表示:“由于对线下零售的依赖,今年第二季度中,三星的出货量受到了影响,但是在第三季度迎来了明显复苏。其复苏势头是由三个关键因素推动的。首先,在很多地区,第二季度积压的需求在第三季度得到了释放。第二,该品牌在印度获得了较高的销量。第三,三星加紧推出了更多的中低端设备,从而刺激需求。三星现在的定位为主要依靠线上销售,该公司推出了只在线上销售的设备,例如在Flipkart上销售的Galaxy F系列。”

高级分析师本·斯坦顿(Ben Stanton)表示:“本季度的销量出现了可喜的缓解势头,7月至9月间,企业和市民几乎没有受到疫情影响。但是上半年封锁的影响依然存在,例如,线下渠道在门店关闭和裁员的情况下销量越来越低,厂商不得不更加努力地争取铺货空间。4G芯片供应有限,造成了供应链瓶颈,增加生产成本。此外,欧洲等地区的COVID-19确诊数量上升,将迫使政府重新实施严格的封锁措施。第二波疫情将导致政府预算捉襟见肘,无法为企业提供帮助,还可能导致疫情严重的地区出现大范围的破产和失业。不幸的是,第三季度的销量缓解看起来是短暂的情况。”