618过后,7月份增速第一是谁?线上市场,2500-4000元的中高端档位谁在领跑?卖得最好的又是哪一款?

近日,第三方研究机构赛诺和Counterpoint发布的中国手机市场报告回答了上述问题。透过答案我们也看到了当前市场存在的一个最大变量——荣耀。

作为行业极为特殊的存在,进入今年以来,独立后的荣耀正在按计划有条不紊地追回原有的市场份额。从5．1%市占率的低谷反弹,走出了一条凌厉向上的曲线。特别是近期数字系列更新,凭借在中高端档位的突出表现,带动荣耀整体快速增长。

与之同步的是市场的变天。处在华为让位的关键窗口期,加速奔跑的不止荣耀一家,所有友商都在试图建立新秩序并在其中占据有利位置。毋庸置疑,接下来高端市场的竞争将愈加激烈。

由此,荣耀的回归之路,引来了更多关注和期许。

V型曲线清晰

迈出又快又稳的一步

回归,必然要设立一个参考坐标。说荣耀回归,是将之与独立以前的状态作比。

2019年的第一个工作日,荣耀CEO赵明发表了新年致辞,其中重点提到,截至2018年11月,荣耀手机国内市场份额已经超过16%。

然而,进入2020年下半年,荣耀受制裁影响,份额逐渐被友商瓜分。2021年1月,Counterpoint监测的月度数据显示荣耀在国内市场份额仅剩下5．1%。也正是此时,独立后的荣耀正式回归大众视野。

走出至暗时刻,份额随即反弹,V型曲线的后半段显现。

两个月后的3月31日,赵明在微博个人账号宣布,荣耀研发、供应链、产品、市场等体系的整合已经全面完成。而后,全面复苏的形势越来越明朗。根据Counterpoint的报告,4月、5月、6月荣耀的市场份额分别达到5．7%、7．6%和8．4%,5月、6月分别环比增长39%和27%。

值得注意的是,6月中旬荣耀50系列发布,市场的热情反馈着实推动了荣耀的回归进程。

先看单款的表现。

6月25日荣耀50系列开售,凭借强大的产品力,1分钟就拿下了线上全平台5亿销售额。随后17天,荣耀50系列一直都是京东+天猫平台2500-4000元价位段销量第一。

赛诺在报告中也着重提到了相关信息。报告显示,2000-4000元价格段机型的销售占据市场整体40%的份额,从7月份的周度数据来看,OPPO、vivo和荣耀占据该段位的前三。具体到机型上,荣耀50系列后来居上,取得2500到4000元价格段内线上渠道机型销量第一的成绩。

再来看荣耀整体的份额和销量。

根据赛诺周度零售监测数据,618大促过后手机市场整体销售迅速下滑,第25周(6月20日-6月26日)市场降幅接近40%。而荣耀得益于50系列的上市,始终保持着远超大盘的增长势头,领跑业界。

至此,荣耀的V型曲线已经十分清晰。曲线背后,产品收获的用户认可,以及品牌份额的强劲增长势头,佐证了其回归第一步的又快又稳。

势能与动能相互转化

回归之路可期

万事开头难,中间难,最后也难。

根据赵明公开的新战略目标,独立之后的荣耀要聚焦手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域,且在持续耕耘之下成为行业第一。

目前,荣耀成功迈出了回归第一步,但其距离战略目标仍有相当长一段距离。以去年8月份为例,荣耀月度出货量为455万部。而据Counterpoint数据,荣耀6月份出货量只达到前者的一半。

从追赶的回归到反超的领先,这之间的路要怎么走?

一方面靠的是势能的积蓄。

与其他友商相比,新荣耀拥有“最优质的资产”,即从华为继承而来的研发实力。之前文章中熊出墨有过介绍,荣耀拥有4大全球研发基地、100多个创新实验室,掌握了业界最先进的工艺、架构设计、通信与连接等技术。目前总计超过8000名员工中,研发人员占比超过50%。

过硬的研发实力是荣耀继续前进的核心内驱力,而且,赵明表示未来会一如既往地重视对研发和前瞻性技术的投入。