许多人可能并不知道，在当今的科技数码领域，全球十大品牌中，苹果稳居第一，但紧随其后的却是韩国三星和中国的华为，后面两个品牌分别占据第5名和第9名，而近年来一直被中国居民引以为傲的小米、vivo、OPPO并未进前十。换句话说，华为尚有挑战全球名牌的实力，但其他品牌仍需要时间沉淀。

联想到多年前苹果和三星的“iOS 和安卓争霸”，三星几乎在很长一段时间和苹果并驾齐驱，交替领先数码第一宝座的位置，但后来屡屡爆发手机起火和系统瘫痪的问题，让三星在与苹果的较量中败下阵年来，而中国的华为、小米、vivo、OPPO等品牌趁势崛起，取代了原本属于三星的部分市场份额，这才有中国“国货崛起”的势头。

时至今日，在不少中国居民的眼里，似乎三星已经是过去时，这个曾经和摩托罗拉、爱立信、索尼、诺基亚一起缔造了第一代手机时代的品牌，好像已经没落，淡出了全球科技主流阵营，但实际上，这个在韩国依旧呼风唤雨的品牌，被严重低估了，三星的时代远未结束，不过是这几年风土不是那么强劲而已。

多年前数码巨头诺基亚被微软收购，“巨人虽然倒下，但他的体温还是热的”，这句话仍历历在耳，而中国有句老话叫：“百足之虫，死而不僵。”更何况三星既没倒下，也并未死去，只不过是风头比前20年稍有减弱而已，但实力其实一直都在，所谓的中国品牌崛起，不过是中国数码品牌从零到有的突破，或许其中多少有影响到三星的因素，但若说到取代三星和危及三星的国际地位，也许此言尚早。

10月8日的三星发布了2021年第三季度的财报，营收和利润等几项数据都打破了以往的历史纪录，呈现出强劲的增长势头。尤其令人意外的是，在经历了去年的创始人去世、遗产税等问题纠纷后，三星的股价依然暴涨45％，今年1月份还连续52周达到了美股96800韩元（83美元）的高价，堪称数码界的王者。

回顾刚过去的2021年第二季度，包括总营收和净利润多项数据和业绩也都超过了原本的预期。尽管从势头上看，第三季度远没有第二季度那么亮眼，但依然不失为一份满意的业绩报告。中国网民通过自己的认知、判断所认识的三星，其实和实际中相差甚远，三星远没有到落魄和没落的境地，相反，在全球普遍“缺芯”、被卡脖子的大环境下，三星更像是一个深藏不露的高手，它的实力或许足够颠覆许多人的认知。

现在说到国际环境和全球市场，人们习惯把这一分界点定为2020年的疫情前和2021年的疫情后。疫情前的2020年1月之前，三星的确业绩不佳、表现差强人意，当时的全球芯片价格下降，三星也连续几个季度利润下跌到50％以上，处境堪忧。但这一切，随着疫情的消退，全球手机销量的上升，慢慢开始了改变。

疫情后的国际市场进入了缺芯的发展期，三星反倒在这个时期显示出自己的优势来。除了自己能大规模制造芯片外，三星还计划在全球大范围的拓展芯片代工业务，把自己的主打业务进一步扩张。由于其丰厚的芯片资源储存业务，三星向全球市场报出了芯片供应链6——7折的报价，以今年第一季度代工市场占有率17％的份额，三星低于全球的第一名台积电55％的市场占有率，但比第三名的联电和第四名的中芯国际都要高。在今年第二季度的财报中，三星代工利润为2．62亿美元，与台积电的48亿美元相差巨大，但在5月份公布的计划中，2030年前在非存储芯片领域投资171万亿韩元（1433亿美元），足以说明三星对芯片领域的重视程度。

目前全球芯片价格一路暴涨，虽然数码科技板块三星面临更加激烈的竞争，但在美国扩建S2晶圆厂，以晶圆打工转向设计＋打工＋封测的IDM模式，拿下谷歌、思科、网通等科技巨头更多的订单，三星迎来了芯片和内存业务发展的最佳时期。

从去年的前任会长李健熙去世，旗下子公司股价随之大涨21．2％和15．7％，到今年6月份的概念股一路疯涨，随着业绩大涨28％，这家长久以来一直被低估的“巨无霸”跨国企业迎来反弹时机，上演王者归来或许并不是传说。