IHS iSuppli分析：Kindle Fire成为全球第二畅销平板电脑

2011-12-05 10:46

　　IHS iSuppli发布的研究报告预测，2011年第四季度，亚马逊Kindle Fire平板电脑的出货量将达到390万台，在全球平板电脑市场的份额为13.8%，排名第二，超过三星的4.8%，仅次于苹果iPad的65.6%。

　　Kindle Fire的热销将推动整个市场的扩张，导致2011年整个平板电脑市场的出货量较IHS之前的预测高出7.7%。

　　IHS预测2011年全球平板电脑出货量将达到6470万台，而之前8月份的预测是6000万台。今年的总出货量将比2010年的1740万台劲增273%。到2015年，预计全球平板电脑的出货量将达到2.872亿台，高于IHS之前预测的2.753亿台。

　　Kindle Fire为平板电脑的定价设立了一个新标准，使得越来越多的消费者有能力购买平板电脑。

　　IHS平板电脑和显示器研究高级经理Rhoda Alexander表示：“Kindle Fire最低售价199美元，甚至低于201.70美元的制造成本，这给Android平板电脑市场带来了混乱。大部分其它的Android平板电脑制造商必须从硬件销售中获取利润，而亚马逊则打算通过Kindle Fire来促进公司其它实体产品的业绩。如果这个策略成功了，亚马逊可以承受Kindle硬件产品的亏损，而其它竞争对手却不能。”

　　Kindle购买者可通过平板电脑访问Amazon.com网站上的内容。亚马逊则希望通过这个网站向Kindle用户销售从鞋子到尿布等各种产品。

　　亚马逊已经采取了几个措施来促进这个战略的实施。因此，亚马逊从长远考虑给Kindle Fire制定了极具竞争力的价格，可以承受Kindle Fire硬件产品的亏损，发展一种新的业务模式。

　　比如，消费者购买一个Kindle Fire将获得一个月的免费Amazon Prime会员服务，除了可以免费观看电影和电视节目之外，还能使用Kindle电子书借阅图书馆。Amazon Prime会员服务还包括两天的免运费购物，这促进了Amazon.com上产品的销量。

　　另外，亚马逊最近宣布了Amazon Santa，这是一款免费的平板电脑应用程序，用户可以通过这个程序创立Amazon.com圣诞愿望清单。

　　同时，Amazon正加大营销力度，提高Kindle Fire的销量。

　　虽然苹果公司仍然在平板电脑市场占据主导地位，但市场普遍猜测苹果为了应对Kindle Fire的强势价格可能会推出一款成本更低的iPad，也有可能在发布iPad 3时降低iPad 2的售价。这样苹果公司就可以同时保持iPad 3和iPad 2的目标利润率，并向终端用户提供更多的产品选择。