亚马逊Kindle业务的分析报告

亚马逊Kindle业务的分析报告

2012-12-21 14:05

　　据Pacific Crest分析师Bartley分析，亚马逊的Kindle Fire销售情况低于预期。

　　Bartley将假日季度的预计销售额从800万台下降为600万台。

　　明年，他预测销售额只有1050万台，而先前预估销售额为1250万。

　　Citi要求本季度售出2300万台iPad，2013财年售出8300万台。

　　为什么Bartley对2013的预测这么低？他说Kindle Fire的需求非常弱，而且Fire系列似乎是季节性很强的项目。

　　这是去年我们所观察到的。在去年假日季度收获大量份额之后，它在今年的第一季度损失了一些份额。

　　我们将Kindle Fire称为“fruitcake of tablets”。很多人在假日期间购买Kindle Fire，是因为它是个相对便宜、看起来不错的礼物。但当人们想为自己购买一台平板电脑时就不会选择Fire，因为它实际上并没有那么好。

　　Bartley说，疲软的需求意味着亚马逊正艰难地与苹果（或更小范围地说，谷歌）竞争。

　　从短期来看，这其实是对亚马逊有利。这意味着它在销售更少的赔本平板电脑，从而有助于保留底线。

　　从长远来看，这很不好。亚马逊的平板电脑赌注的前提是，越来越多的人购买亚马逊平板电脑，随着时间推移会产生更多的亚马逊数字购买量。如果没有人购买平板电脑，那么更少的人会购买亚马逊的数字商品。

　　这对亚马逊推出智能手机的报道计划也是坏消息。

　　如果不能破解苹果平板电脑的主力地位，那它还有什么机会在智能手机上击败苹果、Android和微软？

译者/sofia

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