【解密】格力空调领衔价格战意味着什么？

2014-10-01 00:50

声称20年首次开打价格的格力空调，在2014年国庆黄金周前夕，吹响了了“空调市场价格战”的号角。虽然，这场价格战只在国庆黄金周促销期间（9月25日至10日7日）实施，但是对于整个空调产业的冲击却是“史无前例”的。

　　值得一提的是，过去两个年度内，国内的空调品牌数量超过了100家，之所以再次出现品牌进入潮，除了空调市场本身客观存在的庞大的需求空间之外，格力和美的的定价偏高起到了非常关键的作用。尤其是格力的高价策略，给其他品牌无论是市场销售规模还是利润，都留存出了空间。此番格力大规模降价，这种龙头品牌给后续品牌留出的空间就被大幅压缩。

　　在整个家电行业步入由产业政策推动所带来的高增长褪去的后政策时代，竞争重心已经由营销、价格等手段转向产品。

　　站在空调行业历史的长河中，现在的空调产品对比以往可谓是剧变，当制冷制热已不再是大家所关注的焦点，空气净化、智能、健康等成为空调产品竞争的主要方向。不是说制冷制热不重要，只是在现今的技术条件下，普遍能达到制冷制热的高效率，不能成为品牌竞争或者对比产品孰优孰劣的要素，赋予空调产品功能更多的外延，是各空调企业的创新和竞争所在。

　　更为重要的是，在格力打响价格战的同时，如果后续品牌都大面积跟进，那么这场价格战将并不仅仅是格力的个体行为，将成为整个空调行业的一场混战。

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