回归PC 放缓平板电脑

　　虽然AMD的营收很大部分来自于计算机部门，AMD也一度把平板处理器视为新的增长点，但是AMD公司由于当前的财务方面面临困境。现在新官上任之后，2015年AMD再度改变了公司策略，将重点转移至利润更高的PC端，平板处理器将要放缓了。

　　PC行业的不景气是大家公认的事实，据调研机构IDC预期，2014年全球PC出货估达3.06亿台，较去年下滑2.7%，下滑幅度减缓。这也是这几年PC行业现状：利润下滑、产量降低。但2014年PC发展势头趋稳。也正是因此，PC产业开始调整和变化。很多人认为PC市场已经衰退了，事实上PC市场并非如此。全球还将有大量的PC出售，对于AMD来说是一个非常巨大的市场。

　　平板电脑市场是仅次于智能手机的，平板电脑是目前最热的移动设备之一，但人们手中的平板电脑更换频率没有手机快，因此平板电脑的销量难以提高，这使得苹果这样的大腕在平板市场也面临销量持续下降的难题，而Intel为了挤进平板处理器市场，移动业务差不多亏损了70亿美元了。AMD公司一度把平板处理器视为新的市场，但是AMD没有Intel公司一样拥有雄厚的资金来耗，再加上近期大陆正是松绑网吧规范，国内PC市场可观，因此放缓平板处理器这一块大饼对于AMD来说不足为怪。虽然暂停开发平板产品，但AMD表示这并不是放弃平板电脑市场，事实上AMD对平板电脑的未来发展有更长远的考虑，由于平板电脑和PC机的界限越来越不清晰，AMD更看好未来平板电脑和PC二合一的产品。

　　虽然目前对于PC的CPU的状况是性能过剩，但是AMD对于PC方面同样有一个长远的计划，AMD在2014年提出一个“25X20”计划：到2020年的时候，APU处理器的能效（性能功耗比）将会比现在提高25倍！

　　因此，2015年作为提出“25X20”计划后的第一年，AMD一定会朝着这个计划努力的迈进。

　　新显卡受工艺局限

　　除了PC处理器，AMD的另一个重要领域就是GPU行业。而对于目前的GPU行业来说，无论是英伟达还是AMD都面临着收到工艺局限的问题而要推迟出货。

　　目前整个GPU行业已经被28nm工艺局限了整整3年，而在2014年台积电则首次宣布将开始使用20nm制作工艺，并且率先抢到了高通和苹果两位重要的新客户。不过二者主要的战场都在移动设备领域，相比较之下，传统GPU达到满足需求的产量则需要更长的时间。这其中一方面原因可能是来自苹果的产能占据，另外一些方面可能也来自于GPU图形处理器根本需求工艺难度高，良品率很低的情况造成竞争力低下。让代工厂难以作为助理产品。因此，AMD和NVIDIA的下一代采用20nm工艺的GPU似乎在供应量上就受到了限制。不过近期也有一些好消息，那就是台积电16nmFF工艺提前量产。但仍旧比20nm慢一些。最快也要2015年的三季度才能形成规模。

　　对于这样的情况，AMD选择小范围的推出28nm工艺的TONGA产品，而下一代旗舰CARIBBEAN则将继续使用20nm。之前AMD的旗舰显卡预计在2015年第一季度出货，不过要想等到20nm供应稳定，看来至少要推迟到第二季度了。我们会看到未来全新的CARIBBEAN家族产品将会同时拥有20nm和28nm两种工艺的产品。而AMD方面预计在2015发布的斐济芯片也很可能采用20nm工艺。

　　可以说在工艺制程方面，AMD选择的是保守的循序渐进，慢慢前进。因此，受制于工艺局限的问题，同时除了原有的竞争对手英伟达，AMD同样面临来自苹果方面的竞争，随着iPhone的热销，苹果也考虑凭借自己的实习开发GPU。对于AMD来说，选择了保守的循序渐进的工艺，面临苹果这个强大的对手的新对手对于AMD竞争，AMD能否凭借AMD独一无二的双架构计算路线图在2015年保住自己的市场地位仍需时间的考验。

　　除了传统的PC处理器和图形处理器，2015年，在云和移动来临的时代，芯片企业都在转变思路寻求多元化发展。虽然苏姿丰希望AMD走得“更大胆一些”，但是尽管市场机会众多，有所为有所不为才是清醒的认识。“我们只选择那些唯有AMD可以提供解决方案的领域，选择真正独一无二的机会。”她表示。

　　对于2015年AMD的总体发展走势，很大程度受到新上任CEO苏姿丰的影响，总的来说AMD在2015年将重点关注半定制化、游戏主机方面的产品，在专业显卡方面也会进一步发力，在嵌入式产品方面，也将深入更多的垂直行业，包括医疗成像、工业控制等领域，这些新业务为AMD带来了更多的利润和更稳固的客户关系。希望2015年AMD能够在新上任的华裔“极客”CEO的带领下能够走出目前的困境。