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PC市场出货量再难觅春天?是何原因导致消费降级

1PC市场消费降级的具体表现

相信大家在不少媒体上都听说过“消费升级”这个词,随着人们生活水平的日益改善,购买力持续上升是理所当然的。但是,而今天要关注的重点则是“消费升级”相反的一种现象——“消费降级”。消费降级通常是指人们的购买力或者购买欲望下降,商品出货量随之减少的一种状况。今天我们就要讨论一下PC市场消费降级的现象。

PC市场出货量再难觅春天?是何原因导致消费降级

消费降级最容易在什么地方?

很多人可能会认为,消费降级最容易出现的地方是比较贫穷的地方,但是恰恰相反,贫穷地区可能会因为基础设施落后、自然灾害频繁等诸多原因,会导致物资相对匮乏,市场会经常出现供小于求的状况,很少出现商品卖不出去的状况。而消费降级最容易出现的诸如欧美、日韩等这样成熟的资本市场,而PC市场消费降级状况更是日加严重。

PC市场出货量再难觅春天?是何原因导致消费降级

笔记本产品消费降级

PC市场消费降级的具体表现

根据外媒统计的数据,全球PC市场的出货量从2012年起,已经出现了六连跌。2017年全的PC出货量为2.61亿台,相比于2016年下降1.5%,虽然跌幅有所减小,但是每年的PC出货量依旧持续收紧。而今年的市场状况依旧不容乐观,更具最新统计数据,今年前两个季度PC市场的出货量下跌了3-5%。从上述统计数据来看,PC出货量的持续降低,表明人们对PC的购买欲望持续降低,对PC的关注度也在减少,PC市场的消费降级的状况持续了很长是一段时间。

PC市场出货量再难觅春天?是何原因导致消费降级

2010-2017全球PC出货量

2挖掘PC市场消费降级背后的深层次原因

移动智能终端市场的剧烈冲击

PC市场出货量从2012年便开始下跌,而移动智能终端市场也是从那时候开始迎来了春天。以手机为主的移动智能终端,功能也越来越丰富,在很多方面也都可以替代PC,诸如以前以前在电脑才能完成的视频浏览、游戏、购物等功能,现在也在手机上也能够轻松实现。而现在甚至有些设备竟然也可以当作生产力工具(诸如iPad Pro等),完成视频剪辑、图片编辑等复杂的任务。随着技术的不断成熟,移动智能终端的替代性更加明显。

PC市场出货量再难觅春天?是何原因导致消费降级

iPad Pro在某些方面可以替代PC

另外,移动终端的还具有更好的便携性、和更高的性价比。手机的使用不要考虑场景的局限性,可以更好地利用现代人碎片化的作息时间。而价格也只是PC产品的一半,都是做同一件事,人们当然会选择更便宜的手机作为自己贴身设备了。

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更多的人愿意办闲暇时间放在手机上

消费群体结构的变化

现在PC市场的主流消费群体还是以年轻人为主,但是几年间这个消费群体也发生了根本性的变化,随着年龄的增长,可支配的收入和时间也都原来越少,所以对PC的关注度也会被动的或者主动的降低。

先说可支配收入问题。我们以北京这种一线城市来说,虽然消费指数很高,但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白领来说,每月的住房、吃饭、交通等刚性需求就占工资收入的一半还要多,再跑去其他日用品开销,每个月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的笔记本,通常至少需要2-3月的攒钱周期,如果想要买更好性能的产品则会需要更长时间。过高的生活开支,已经让年轻人无力持续关注PC产品。

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一线城市白领日常消费组成

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