屡次击穿万亿市值、销量被华为超越、“贵”为主题的苹果新品发布会。苹果似乎遇到了“中年危机”。在业界不断衰唱苹果已经消弭的时刻，一场双十一的到来，似乎击碎了所有的“谣言”。

随着双十一零点钟声的敲响，无数剁手党疯狂下单。而与其他品类不同的是，在苏宁悟空榜大数据排名变动中，手机榜单中，无论是品牌销售额榜单还是单品销售榜单，苹果第一的位置异常稳定。

虽然这与苏宁易购疯狂派卷不无关系，iPhoneX最低价只要6299元，iPhoneXS最低7589。原价10999的iPhoneXS Max直减1400元，价格降幅甚至超过了10％击穿全网低价的同时，果粉们也为此疯狂。

疯狂的举动下，也从侧面证明了苹果依旧坚挺。

业界的衰唱 iPhone到底怎么了？

华米ov这是当前中国市场的四大手机品牌，其凭借犀利的营销打法，让手机行业的热度从未减退一分。然而我们不得不承认，全球手机市场实际的营销热血度与销量成反比。

市场研究公司Strategy Analytics近日的数据显示，在今年第三季度，全球智能手机销量同比下跌了8％，下跌到了3．6亿部。这是全球智能手机销量连续第四个季度出现下跌。

这种局面并非偶然现象，其颓势早在去年便已开始。IDC全球季度手机追踪数据显示，2017年全球智能手机出货量下降了0．5％，出现了智能手机至推出以来的首次同比下滑局面。其中，中国市场的出货量在2017年下降了近5％，这是导致全球销量下降的一个重要因素，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）也下降了3．5％，美国市场相对稳定。

与中国企业习惯在红海市场中翩翩起舞相比，苹果似乎在这样的泥潭中失去了自信。虽然第三季度财报中，苹果在盈利和收入上均创新高，但以iPhone为首的三大电子设备销量数据均令人失望。在全球销量被华为超越之后，股价更是迎来大跌，屡次跌破万亿关口。

曾经很多人都说，在乔布斯之后，苹果失去了引领世界的能力。在一路走高的市值以及销量之下，慢慢的冲淡了对于乔布斯的思念。然而在这一份表面荣耀的背后，我们发现的是后乔布斯时代，再难出现革命性的设计语言和产品创新，iPhone只是在延续乔布斯留下的基因。似乎只有不断涨价的苹果才能让人“眼前一亮”。在突破了万亿市值后，苹果终将走到下一个时代的拐点。

不得不承认，库克是乔布斯留给苹果最后的遗产，市值和销量就是对于库克最好的证明。但是对于具有创造力的先者来说，库克是一个绝对的商人。

自去年所推出iPhone X高配版近万元的售价之后，其销售数据依旧亮眼，这不仅是给与苹果更是给予库克一种鼓励。在iPhone的售价还没有触及天花板之际，苹果还有继续上探价格的空间。而究竟iPhone能够买到多少钱，归根到底还是苹果对于消费者的一种试探。

然而在今年iPhone XS系列推出以来，破万元的售价在没有突出创新技术的支撑下，让苹果成为了众矢之的。“被遗忘的发布会”、毫无亮点、“贵”成为这场新品发布会的终极演绎，而这，也是苹果错判了消费者的接受能力。在华尔街、业界同行以及科技媒体的眼中，苹果在不断的妥协下成为了一个只会赚钱的机器。

高价下，对iPhone的“忠诚”已然不在？

的确，在首款常规量产机型破万之下，越来越多的消费者选择了放弃iPhone。就连从3gs时代喜爱苹果的蓝科技来说，都有转投他家只想。也确实，如果没有这场双十一，或许苹果将真的会从神坛跌落。

在上文中提到，在双十一的榜单中，苹果的系列机型基本数据霸榜的存在。从双十一的优惠力度和用户的关注度双方来看，iPhone依旧在人们心中拥有不可抹灭的位置。在蓝科技曾经报道的iPhone文章中曾表示过，ios依旧是当今最好用的操作系统，iPhone依然是全球最好用的手机。

同时在细数诸多业界同行和消费者当中，对于iPhone吐槽最多了也不过就是价格过于昂贵。而iPhone销售数据的下滑，某种程度上来说，也是由于其越来越高的价格定位，给其销售数据设置了一个隐形的上线。从本次的双十一活动来看，只要iPhone的价格有所妥协，它对于用户的吸引力立马彰显无疑。

在过往几年的销量历史中，我们可以探寻到。随着国产高端机型的认可度越来越高，价格也在不断上涨。一款国产安卓旗舰机型的售价在3000－5000元之间，相比将iPhone 6000－8000元的售卖价格，消费者大多数还是偏向购买iPhone。然而一旦消费差价过高，消费能力稍显不足购机群体就会转投安卓阵营。然而一旦iPhone降价1000－2000元的时候，消费者的购物天平仍然会倾向于iPhone。

归根结底，并不是消费者对于iPhone的“忠诚”不在。只是在国内经济水平和整体国民收入下，iPhone对绝大多数国内消费者而言，价格过于昂贵。

蓝科技认为，国内消费者对于iPhone的创新容忍度很高。只要价格在可以接受的合理区间内，即便是常规升级的新品。消费者也愿意为iPhone稳定优良的软硬件系统的表现而买单。

对于资本市场而言，利润和销量是唯二的最重要的生存指南。前者决定了企业的发展空间，而后者更是决定了投资者对于企业未来的涨幅空间和乐观程度。因此，对于库克领导下的苹果而言，更需要慎重的定价。突破万亿大关是“资本玩家”对其的看重，而市值回落也是对于苹果的警示。

苹果销量跌出第二，也需要让苹果意识到。追求高利润无可厚非，然而也必须保证自己的市场不会因为高价而被进一步的蚕食。

价格并不是决定一个企业成败的绝对因素，但也是其中的一个重要因素。

在iPhone价格疯长之中，中国的手机企业迎来了发展的黄金时期。然而，通过此次的双十一，或许能够让苹果得到反思，昂贵的价格并不意味着就一定是高端，还要考虑消费者的接受能力。不能只为了自己的市值和利益，用高价格拉开与消费者的距离，这样会得不偿失。

或许在苹果品尝到合适的价格带来的利好之后，以后在定价方面应该会更谨慎，而不应该让苹果的logo上不会再出现第二个“价格缺口”。

【蓝科技】祁浩然