03 王者归来，画风突变

2015年4月，金立宣布抛弃 ELIFE 品牌。6月，金立 M5 正式发布。12月，刘立荣出现在金立工业园，“王者归来”。

他重新梳理了产品线，并确立了金立“重回老路”的发展战略，即以传统的续航和安全等功能作为新产品的主要卖点。从M5 Plus开始，金立几乎在每一款新手机上都会强调续航和安全层面的技术。

2016年金立开始发力，2017年全面扩张。

据IDC的统计，2016年中国前五大智能手机出货量分别是7000万台以上的OPPO和华为，6000万以上的vivo，4000万以上的苹果和小米。而另据公开资料，2016年金立出货量达到了4000万台，举例第五名小米差距很小。

但在2016年底，局势又发生了变化。

金立在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了“金立M2017”，主打成功商务人士。这款手机内置大量用于商务办公的功能，例如，商务秘书、出国助手、拍照翻译、名片扫描、拍照转文档等商务功能。

而“金立M2017”的起售价6999元，鳄鱼皮私人订制版更是高达16999元。

这成为后来人们复盘金立手机策略失败点的必谈内容。商务人士不但不买账，金立本来的用户也有了迟疑。公开数据显示，2017年金立的全年出货量只有大约3000万台，比上年减少了1000万台。

出货量在骤减，营销费用却在激增。

金立的形象早“崩塌”于多年前的“金立语音王”。当时的电视购物爆品给金立带来不少收入，却挖下了负面的坑——

“买金立语音王，免费赠送价值超千元大品牌数码摄像机！更能免费得到大品牌多功能电磁炉！手机拿着有面子，摄像机拿着很时尚，电磁炉更实用！”

而之前在2010年，金立还与凤凰传奇合作，推出“荷塘”系列手机，主打音乐手机概念。

金立不留余力地希望扭转自身的形象。据说2016、2017两年在营销上花了60亿元。但从代言人来看，就请了包括冯小刚、徐帆、余文乐、柯洁、吴刚、刘涛、薛之谦等明星。

同时，金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛，这两年时间里还冠名赞助了12档综艺节目，据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

04 潘多拉魔盒开启

2017年11月，金立在深圳卫视演播厅一口气发布了8款产品，打出了“全面全面屏”的旗号，覆盖了价位从999元到4399元，几乎将各个档位一网打尽。

“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，围绕第二代全面屏会产生更多的科技创新和应用。” 刘立荣在发布会上向人们介绍着金立在“全面屏”技术上的计划。

计划赶不上变化。

发布会后不到十天，金立债务超过200亿元的传闻甚嚣尘上。2个月后，刘立荣公开承认金立存在资金危机，“我不会跑路，债务会一步步偿还。”

而那次发布会，刘立荣的title从董事长变成了“董事长兼总裁”，总裁卢伟冰被传离职。

根据鹿鸣财经获得的金立离职员工爆料信息，在2017年的7月，金立就曾给海外事业部的员工下发邮件开会，“董事长刘立荣说由于公司战略调整，要对业务进行划分，海外事业部一部分人留在金立，金立自己管，大部分人去总裁卢伟冰牵头的一家新公司，叫诚壹科技。 ”

12月，手机供应链厂商欧菲科技在一场投资者电话会议中表示，金立手机的应收账款约6亿元，并申请了财产保全，抵押物包括两处深圳物业和微众银行3％股权，总体估值超过20亿元。

病来如山倒，转眼翻过年历，金立就像当初的乐视一样开始全面溃败。

1月16日，刘立荣被爆出41．4％股权被冻结，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。

资金链危机爆发后，金立官方称，“自发生危机以来，前期我们采取了引资保生产方案，现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50％的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。”

之后便不断有关于接盘金立的传言，从海信到国资，但没有一条传言落实。

8月30日，金立财务总监何大兵曾在金立总部举行了小规模的供应商债权人会议，他表示，除了重组，金立也在考虑“债转股或者把债务打包成信托”等方式，“如果信托运作产生了一些收入，可以分给大家，目前我们的移动互联网是有收入的，也可以剥离出来，我们手机品牌运营的利润也可以分给大家。”此外，据说金立方面还曾承诺“9月底重组方案出台”。

根据《财经》的报道，今年8月底，金立的债权方们终于见到了刘立荣。当时距离一笔10亿金额的2016年金立公司债回售期仅剩一个多月。经过一番恳谈，在场的债权方们同金立达成了共识： 不回售金立公司债。如果接下来进展顺利，债权方能秉持承诺到回售最终期限的10月28日，至少能帮金立再延缓一年的自救时间。

但在10月19日，10亿公司债中有接近4．8亿决定“回售”。这意味着再融资基本无望。

《财经》从事件核心人士处获悉，金立的实际债务达到了200亿。银行欠款是大头，占了90亿，其次才是欠供应商的70亿。

雪崩的时候，每一片雪花都有罪。

刘立荣曾对外透露金立资金链问题爆发的原因：2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限。2016－2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。

但这似乎对不上数。

公开资料显示，金立曾投资8000万元持有微众银行3％的股份，以及投资12．53亿元获得南粤银行9．49％的股权。此外，金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦，总投资12．35亿元。

金立高管俞雷则对60亿的费用进行了否认，并且表示，广告只是营销费用的小头。

05 百亿赌债成谜

金立如何从昔日的手机巨头沦落至此呢？那么多的资金又去了哪儿？

年初关于刘立荣在澳门赌博输掉几个亿的传闻就沸沸扬扬，刘立荣随即出面澄清，“那些都只是市场传闻。”

但上周《界面》爆出的刘立荣实际上是在塞班赌博的新闻却没能等到刘立荣亲自出面的解释。

界面新闻采访到了一位接近金立股东的人士——“刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港、澳门，而是在塞班。”

该信源还称，刘立荣去过两次塞班岛。第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到了塞班想劝他回头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。

“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”

但截至目前，并无其他信源佐证这一说法。而金立官方则是在当天发布声明称，文章捏造相关事实，会严重影响金立重组进程。声明要求媒体删除文章，否则将保留采取一切法律措施的权利，追究发布者的法律责任。

而此刻再把时间拉回到本来半身隐退的刘立荣重新回到台前的2015年，他站在灯光下激情满满地喊话——

“金立13年来从来没有光鲜过，但是我们一直坚强的存在。金立不会去和别人比风头，比光鲜，也可以说金立是不争朝夕只争长久，我们只会和别人比谁活得更长。大家都知道，只要金立不死，就是中国手机行业里面活得最长的。”

一语成谶，更多的目光落在了风雨中的金立身上。

作者 ｜ 王舷歌