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手机业务难续命,锤子的“遗产”们还有救吗?

2019-03-11 08:52
来源: 雷科技

曾经声势浩大的锤子科技,恐怕无法从这次的危机中挺过来了。一次传播极广但并不够正面的大型发布会后,锤子主营的手机产品销量不再见长,发布会的主力产品也迟迟未能发售。后续的融资更是没有声音,主要的职员也开始从锤子脱离,过去那个设计力“强大到溢出”的锤子开始逐渐地消解。

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与团队的变化同一时刻发生的是,从2018年11月开始,和创始人罗永浩一样长于营销造势的锤子科技变得不再爱发声,不仅锤子科技在线商城等渠道的各款产品都变成了“到货通知”不再出售,以往爱在微博上互动的罗永浩也少言寡语,失去了过往的神气。

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2019年初,更是传出字节跳动收购了锤子部分专利,一部分工作人员合同改签的消息,之后也被人发现罗永浩已经从锤子相关企业的法人职位退出,已经和锤子毫无关系。连作为主心骨的创始人老罗都悄然离去,人们过去曾对锤子有过的期望,多半是再难兑现。

虽然锤子科技再度崛起的希望已经渺茫,但是在一系列事件发生前,也有锤子的员工将公司中的工作内容脱离出来,以独立的创业项目问世。这些项目某种意义算锤子科技留下的这些遗产,因为这些从锤子走出的团队,大都还和罗永浩有着千丝万缕的联系,或多或少有将罗永浩的“野望”以另一种方式重燃的可能。

希望火种尚未灭:走运的遗产们

在诸多被锤子“孵化”的项目中,最先被锤子介绍产品的是畅呼吸。2017年末的成都发布会上,罗永浩在发布坚果Pro 2之后又带来了畅呼吸空气净化器。2016年时人们为空气质量的问题感到担忧,寻找着多种净化空气的解决办法,为空气净化器提供了不小的市场。

彼时得到了成都市基金投资的锤子,成立了子公司畅呼吸科技(成都)有限公司,带来了空气净化器、加湿器等改善空气质量的产品,期望为挽救锤子手机销量不佳的窘境。虽然定价上瞄准了中高端市场,不过畅呼吸空净产品因其规格的优势,取得了不错的销量。

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但正当大家以为能走上正轨时,锤子的资金链问题在2018年末爆发,许多用户发现自己买不到更换的耗材,购入不到一年的空气产品就这么沦为无用之物。虽然被资金问题拖累,但畅呼吸的口碑保持得不错,消费者依然有持续购买耗材和后续产品的热情,这也使得畅呼吸成了锤子旗下最有期望被出售的业务之一。

3月8日,罗永浩曾在锤子发布会上介绍过智能锁产品的优点科技宣布收购畅呼吸,优点创始人刘江峰为罗永浩多年的好友,而畅呼吸的空净产品也能为其补完智能家居产品布局中的空白,于情于理这项交易都自然不过。

2018年末的发布会上,罗永浩介绍了一系列锤子科技输出设计的产品,其中仍在正常销售并推出新产品的品牌只有LEVEL8地平线箱包。LEVEL8主打的箱包产品现在也是锤子科技京东自营旗舰店为数不多的在售产品,其中24英寸的行李箱京东评价为1.8万以上,在同类产品中已算中等偏上的成绩。

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根据工商注册信息,LEVEL8的运营公司为成都远行客科技有限公司,由锤子科技和厦门思巴克运动用品有限公司共同投资。这可能也是LEVEL8未受锤子风波太大影响,至今仍能运转的原因所在——厦门思巴克实际控制了LEVEL8,独立的运作不受产品设计提供方锤子的影响。

锤子科技002号员工朱萧木的创业项目FLOW电子烟也被视作罗永浩本人的又一希望。根据消息,电子烟产品供应链已经成熟,FLOW也在短时间内拿出了产品作为印证。与之对应的是电子烟的利润和市场,据报道传统烟草的利润为成本10~50倍,电子烟更在这之上,难怪罗永浩会尝试进入这一领域。

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不过电子烟也面临着其风险,2019年开春就传来烟草管理部门要加强对电子烟产品监管的消息,对于刚刚起步的FLOW来说无异于当头一棒。也有传闻称,罗永浩在电子烟项目上与朱萧木相左打算另立团队,前日拍摄到的拜见供应商正是源于此事。

罗永浩多日沉寂后出来站台的儿童生活品牌PUPUPULA并非锤子科技前员工创立或锤子孵化,但其运营主体北京小魔怪科技有限公司也由锤子投资,可能是由于创始人为陌陌CEO唐岩的妻子的缘故,并未表现出受到锤子的影响。罗永浩个人投资的盖得、大象公会亦未受到影响。

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