手机业务难续命,锤子的“遗产”们还有救吗?
在沉寂中消亡:不走运的遗产们
相比上面未来道路明朗的项目,下面的锤子衍生项目或许就没那么顺利。
罗永浩曾在515发布会上演示了坚果TNT的语音文档功能,其中提到了未来或有云Office功能,而锤子前员工创立并由锤子控股的北京多声部科技有限公司正是在开发相应产品,或为TNT的多人协作部分提供支持。
然而TNT经过生产困难和订单不足之后最终没能面世,提供多人协作的云Office功能自然也没有正式推出。根据多声部科技官网公布的消息,他们正在研发一款名为松果文档的多人协作文档应用,支持网页和手机在内的跨平台。未来松果文档或将与阿里投资的石墨文档和腾讯文档展开直接竞争。
聊天宝最初是为TNT提供即时通信支持的子弹短信,由锤子投资员工成立的北京快如科技有限公司运营,主打语音和文字同时输入,在大屏幕上有更好的聊天效率。去年8月正式上线后,短暂时间内便成为应用市场下载第一并获得融资,不过之后陷入了一段时间的沉寂。
2019年1月再次召开发布会,宣布更名聊天宝,以“发钱”的方式来吸引、留存用户,并在春节期间举办了拉升用户活跃度的“送换夺”活动,再度登上应用市场下载榜首。但或许是用户数据依然没达成投资者所期望的水平,导致没能获得下一轮融资,3月5日传出消息称聊天宝原本近200人的团队解散,仅留下二三十人进行后续维护。
也不是所有锤子的孵化和布局能结出果实,锤子科技产品副总监耿达维离职后成立声盼网络科技(上海)有限公司,由锤子控股并打造了大卫和希瑞智能音箱D1。但在2018年末的发布会短暂介绍后,迟迟没有上市或是新的消息,近日也被发现公司法人已更换为传闻中老罗的“背锅侠”温洪喜。
曾经风传一时的锤子进军VR事业也早就没了水花,2016年时锤子设计总监罗子雄带领内部孵化的VR项目成立北京所思信息科技有限责任公司,主要制作VR场景下的应用。但所思信息自2017年后不再有新动向,罗永浩本人也不再直接持有股份仅仅作为董事存在。
锤子为何走到现在,能否有明朗的未来?
众所周知,罗永浩为人高调进入手机行业后更是受人瞩目,但锤子的产品表现一直都没能达成他所期望的模样:由于产品定义的落后或口碑维护等原因,系列手机中仅有坚果Pro销量超百万,其余产品均在数十万左右。
这样的成绩并不能使锤子在手机市场存活下来,资金链一直处于危险之中,于是锤子一直寻找着手机之外的市场,作为增长点也作为寻求融资的亮点。
最初锤子找到了空气净化器,带来了具有竞争力和想象力的产品,但这之后锤子选择的桌面体验方案TNT分散了锤子的精力与宣传力量,使坚果R1这个本存优势的旗舰手机产品得不到有效宣传,手机系统也没有改进跟不上大队伍能提供的体验。
锤子寻找的新业务还没成长到独当一面,原本的手机业务在这么一折腾之后也逐渐下滑,定位稳健的坚果Pro 2S不仅没能撑起出货,资金链开始断裂使得全线产品无货可售。至此锤子在事实上已经无限接近于停摆,想要得到资金来恢复的罗永浩才想到了上面的孵化项目、前员工创业或是部分出售的办法。
即使是从锤子的泥潭中脱身,锤子的“遗产”们也依旧艰难:先前登上过下载榜首的聊天宝,即使是获得了可观融资,最终也面临数据不佳遣散员工的陌路;多声部的松果文档的首个服务对象TNT并没有太多的用户,而想要挑战有阿里和腾讯背景、也有成熟用户群体的竞品,这件事对于大多数互联网产品来说都很艰巨。
畅呼吸到了多年经验的“老兵”刘江峰手里或能够焕发出新的光彩,可对于罗永浩来说不过是获得了解燃眉之急的一笔钱;想当做逆风翻盘法宝的电子烟则有着更大的风险,团队不和、政策监管都是挥之不去的阴影,并不能给罗永浩带去再现锤子科技风光的必胜希望。
也许锤子科技留下的诸多遗产中,最终会有项目能发出之前未能到达的光和热。但那多半也会和罗永浩本人无关,他在公司经营中暴露出来的管理失误、品牌经营问题,都让锤子科技陨落的步伐向前推进。对于他本人对于锤子的遗产,现在的退出或许是更好的选择。
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