今天，中兴终端换帅的消息登上各大科技媒体。努比亚总裁倪飞将调任中兴通讯，接替徐锋出任中兴终端CEO，并继续担任努比亚总裁，而徐锋将同级轮岗到中兴通讯总部，仍担任高级副总裁，负责相关流程或质量领域。

对此，倪飞本人予以证实，“（虽然履新）但中兴终端和努比亚两边都会负责。”言下之意是，外界不用担心倪飞调任中兴终端后努比亚没人管，未来努比亚依然由他操盘，兼任努比亚总裁就是个明确信号。

这一人事变动是否意味着努比亚将回归中兴终端？中兴相关人透露，“要等倪飞运营一段时间后再看，努比亚回归对中兴手机而言会是个好事。”在我看来，不管努比亚是否回归中兴终端，当二者皆由倪飞统领后，中兴、努比亚两大品牌加强联动是大概率事件。

众所周知，中兴是努比亚母公司，也是最大股东，持股比例为49．9％。从2012年10月成立至今，努比亚一直没有摆脱对中兴的依赖，即便2015年6月宣布独立发展，但在后续所谓的单飞过程中，中兴仍扮演重要角色，二者关系非常密切。

对于此番中兴终端换帅，我简单说三点：

一、徐锋或因业绩不佳而下课

事实上，对于所有企业来说，换帅绝不只是新人事新作风那么简单，即便于推进新战略，还或多或少带有对前任领兵打仗能力的不满。说白了，前任是因为业绩不佳而下课。

2018年7月，原中兴终端供应链负责人徐锋接替程立新出任中兴终端CEO。他上任后曾表示，中兴具有从端到系统的能力，成为5G先锋的目标非常明确，将在5G时代重回主流市场。但他上任近两年来，中兴离重回主流市场的目标越来越远，这与其在5G手机的发布节奏把握上出现问题密不可分。

去年是5G元年，中兴拔得头筹，中兴天机Axon 10 Pro 5G版成为全国首款开售的5G手机，售价4999元还算良心，8月5日正式上市。不过，中兴摘得5G手机全国首发，充其量只是个营销噱头，对于其市场表现帮助不大，想要获得更多用户认可，归根结底还是要靠产品力和品牌美誉度。

显然，中兴天机Axon 10 Pro 5G版的产品力一般，一个实锤便是其4G版本身就销量不佳，去年5月初发布，上市3个月在京东平台仅斩获3600多个评价，在天猫平台月销量仅为92台，收获488个评价。至于品牌美誉度，中兴在国内市场存在感向来很低，“剁手兴”这一根深蒂固的标签一时半会难以撕去。

因此，中兴天机Axon 10 Pro 5G版上市后同样不受用户待见，上市9天在京东平台仅斩获500多个评价，在天猫平台上只卖出116台，收获26个评价。此后，中兴长达7个月没发布任何5G手机，直到今年3月底才发布中兴天机Axon 11 5G，中兴高管吕钱浩大吹特吹，直言其创造诸多“第一”，包括全球最轻5G手机、同级最轻最薄5G手机，却难掩销量惨淡的尴尬。

销量才是对其诸多“第一”含金量的真实检验。上市2个半月以来，中兴天机Axon 11 5G在京东平台只斩获2500多个评价，在天猫平台的累计评价仅为483个。本月初发布的中兴天机Axon 11 SE同样面临销量上不去的惨状，注定无法成为爆款。

不难看出，从去年8月至今，中兴仅推出3款5G手机，且款款销量扑街，在抢占5G手机市场先机的关键年份，表现却不尽如人意，越往后走可能越吃力，徐锋凭什么带领中兴在5G时代重回主流市场？此番宣布他被下课，并未出乎外界意料。

二、中兴终端提拔倪飞实属无奈

倪飞从子公司努比亚调任集团旗下的中兴终端，属于晋升，外界在恭喜他升官的同时，也应注意到一点：中兴终端似乎到了无将可用的地步。原因很简答，子公司高管成为集团重要业务的一把手，而不是从集团内部提拔，此举本身就非同寻常。

如果这事发生在华为身上，相当于荣耀总裁赵明接替余承东担任华为消费者BG一把手，而不是华为终端手机产品线总裁何刚等人升任，你觉得这正常吗？当然不正常。中兴同样如此，暴露出中兴终端内部几乎已无能担大任、独当一面的重量级高管，只能从子公司努比亚寻觅良将，才会提拔倪飞来操盘全局。

换言之，中兴提拔子公司高管倪飞实属无奈。其实，努比亚自身也面临这一窘境。倪飞在中兴终端和努比亚两头兼顾，的确有强化联动的考量，但也或多或少带有无人接替的无奈。除了倪飞之外，努比亚内部能力出众、够分量的高管少之又少，王汇等联合创始人暂时不具备统筹全局的实力。

中兴终端之所以陷入无将可用的尴尬境地，与2年前被美国封杀不无关系。尽管最终中兴与美国商务部达成解除禁令协议，但付出了巨大代价，堪称元气大伤，其中之一便是中兴管理层进行大换血，包括中兴终端一把手程立新在内的高管全部离职。一大批老将被迫离职，中层又暂时不成气候，在徐锋调岗后内部没有合适的接替人选，所以只能启用倪飞。