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刘作虎“归巢”OPPO总部,背后暗藏何种玄机?

2020-09-04 15:52
松果财经
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一加的CEO、创始人刘作虎的回归会给OPPO总部(欧加)带来点什么不一样的东西呢?与欧加合作会产生怎么的化学反应?

早在今年6月微博就有传出,刘作虎回归OPPO担任"首席产品体验官"一职。直到近日,有确切消息指出,刘作虎担任欧加高级副总裁一职,主要负责欧加旗下产品规划与体验。

刘作虎回归,OPPO总部怎么了?

欧加状况逐渐日下。主线手机品牌OPPO在近两年似乎被拉下神坛,自2018年出过经典的OPPO R15以外,似乎再无产品在市场上引起巨大反响。

遥想当年智能手机刚出的时候,OPPO手机以音乐质量取胜,获得了一大票发烧友,自此在智能手机市场混得风生水起,取得不错成绩。当年的巅峰时刻也曾凭借OPPO R9、OPPO R9S以及OPPO R15获得2016、2017和2018年国内单品销量冠军。

但随之华为、小米等手机品牌的崛起,OPPO再无能引起市场共鸣的产品,甚至被不少网友吐槽产品质量问题,导致其竞争优势不再。在竞争压力如此之大的环境下,自身产品在性能等方面没有一个突破,难以获得用户的认可,导致OPPO从智能手机第一梯地向下转移。

尤其是2020年5G的出货量,OPPO出现明显下滑,据Strategy Analytics 中OPPO已经排在第五落后于Vito、小米。

刘作虎“归巢”OPPO总部,背后暗藏何种玄机?

再加上OPPO全球营销总裁沈义人在今年4月份离职。沈义人在任职的一年多的时间里,给用户留下最有印象的可能就是那一句话"充电五分钟,通电两小时",广告效果出来了,但在OPPO整体销量上并没有太大的起色。导致沈义人的离职,让外界传出沈义人是因业绩不佳引咎辞职。

无论从销量情况而言还是营销总裁离职,都体现出了OPPO整个内部有很多问题亟待解决。

现在刘作虎的回归,能让欧加回到正轨,再回巅峰吗?

刘作虎回归欧加主要是负责旗下产品OPPO、一加和Realme的产品把控。这三者这算是欧加旗下的主打品牌了。这样的重担会交给刘作虎可能是在正确不过的选择了。

在刘作虎离开OPPO前就是担任其副总经理一职,并且在职期间打造出来蓝光机,让OPPO在国内外名声大噪,很长一段时间内,OPPO最大的亮点就是音效,这更是为OPPO筑起高高的防护墙。除此之外,OPPO有名的Find系列也是由刘作虎操刀打造的。

由此可见刘作虎对于OPPO十分了解,而且可以说,OPPO当年的辉煌离不开刘作虎的努力。与其找其他人让OPPO再回巅峰,笔者认为刘作虎更是欧加的不二人选。

陷入困局,欧加要如何挣脱"枷锁"?

刘作虎想要解决OPPO面临销量下滑的问题,那就需要找到病症。

此前沈义人就承认过,OPPO手机产品线过于复杂,没有一个清晰的定位,才导致OPPO近两年的发展如此困难。所以刘作虎的首要任务是如何准确的定位。

尤其是现在,刘作虎负责欧加旗下三个手机品牌时,在定位时更加注意三者之间的差异。避免三个主线品牌之间出现受众、价位和侧重点的大量重合,避开自己抢食自己市场份额的情况。

像OPPO在中国市场有沉淀优势。在国内的品牌效应、销售渠道、线下店面的布局及售后都是有较强实力,虽然近两年整体销售和品牌影响力呈下降趋势,但在国内仍属于前几名的。

所以刘作虎可以发挥自己在手机技术上的优势帮助OPPO可将产品整个性能提高,在这个的前提下,找出与华为之间的不同点,作为优势打响OPPO品牌,毕竟OPPO和华为的主战场都是线下,OPPO要想获得好成绩,与华为的正面交锋是不可避免的。

所以OPPO定位在综合的高端手机可能更符合整体需求,而且OPPO是有潜力能够做到了。

刘作虎根据自己的经验优势能帮助OPPO清晰定位,在一加和realme上,欧加已有苗头的三者整合更有利于这两个品牌的发展。从欧加的种种动作来看,三者整合基本已是板上钉钉的了。

在OPPO手机自带的商城中,原来是写的"OPPO商城",现在可以看到已经更名为"欢太商城",而且在打开这个软件时,启动界面上显示着"OPPO、OnePlus、realme官方商城"字样,那么"欢太商城"是极有可能,未来同样将出现在一加和realme的手机中。

除了有共有的手机软件外,还发现OPPO和realme的云服务体系目前也是基本打通的状态。等等迹象都在说明三者整合只是时间问题了。

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